Blog de nuit

C’est sur Adfreak que je viens de découvrir un site tout neuf, et hautement addictif. Un “time waster” digne de ce nom… Brand Tags.

Alors que les “tag clouds” sont en voie de disparition, Noah Brier (stratège chez Naked, à NY) vient de créer un outil de veille super sympa. Le concept est très simple : on voit le logo d’une grande marque, à laquelle on doit associer un mot ou une phrase de façon instantanée. Le premier truc qui vous vient à l’esprit… Wow ! Les résultats apparaissent ensuite sous forme de tag cloud (nuage de tags pour les puristes)  et les résultats sont assez surprenants…

Prenons l’exemple de Twitter notre joujou préféré super branché :

Si il y a bien deux réponses auxquelles je ne m’attendai pas… c’est bien “stupid” et “useless”… Un grand nombre de marque est déjà présent, et je ne doute pas qu’il ne fera qu’augmenter dans les semaines à venir.

On remarque aussi que le terme “expensive” (cher) revient fréquemment… tout comme le terme “cheap” (bon marché, un peu péjoratif). La stratégie de prix est donc un art qu’il deviendra de plus en plus difficile à maîtriser…

Il y a quelques temps déjà, Saatchi&Saatchi avait lancé lovemarks. Aujourd’hui, alors que tous les contenus se réduisent, que les gens commencent à se plaindre ouvertement quand quelque chose ne va pas, et que le monde entier est en quête “d’instantanéité” je me demande encore si un meilleur outil de veille d’opinion que Brand Tags peut exister (j’exagère un peu là non?)… Encore une belle incarnation du “power to people”.

Les améliorations possibles ? La catégorisation des marques et l’internationalisation de la chose peut-être. L’idée est quand même brillante !

Sur ce, je retourne taguer “Gonzague Dambricourt” dès que tombe sur le logo Nokia…

• Facebook Connect - another step to open social networks
  (tags: socialmedia socialnetworking réseaux-sociaux techno)
• IAB - Rich Media Guidelines
  Spécifiacations de l’IAB pour les publicités rich media. Vu chez Fred Cavazza
  (tags: advertising marketing-online digital communication innovation)
• Randall Rothenberg: War Against the Web - Business on The Huffington Post
  (tags: advertising media internet digital)

Il y a quelques semaines, Randall Rothenberg (président de l’Interactive Advertising Bureau) écrivait sur ce que les américains appellent le “behavioural targeting”, que l’on pourrait traduire par “ciblage comportemental”. C’est une technique qui consiste à analyser le comportement en ligne d’un internaute, pour adapter la publicité en fonction de ses besoins. En gros, la base de donnée ne sait absolument pas qui vous êtes, mais elle sait que vous vous intéressez soit à la BD, au tuning ou aux jeux vidéos. Pour elle, vous n’êtes qu’un numéro. Un numéro qui a du goût, un âge, une nationalité,  mais un numéro quand même.

Cette technique a fait le succès d’Amazon (le fameux, “vous aimerez aussi” ), ainsi que celui des adsenses de Google. Pour Randall Rothenberg, le ciblage est l’inverse du spam, et j’ai tendance à me rattacher à ses propos. Quand le principe du spam est de parvenir dans les boites mail du plus grand nombre de personne, le behavioural targeting ne s’intéresse qu’à des numéros possédant des spécificités enregistrées lors de la navigation, de façon ANONYME. Regardez :

47066231.988441075.1210450250.1210450250. 1210519428.2 , par exemple, ceci est le cookie que l’on m’a octroyé lors de mon passage sur le site d’Abercombie & Fitch (vêtements New Yorkais trop chers) .

34870451.351689648.1209676665.1210450700. 1210459301.12 Celui-ci vient de chez Canal+, parceque je regarde toujours les guignols de l’info, le petit journal, et le service après vente.

Vous voyez mon nom ? Mon adresse ? Un aspect gênant concernant de façon directe ma vie privée ?  Moi pas. Grâce à ces numéros un adserver connaît mon sexe, ma tranche d’âge et mes goûts vestimentaires. Grand bien lui fasse.

Pour reprendre les propos de Mr Rothenberg :

“Spam is the advertising - and let’s be frank, the content - that characterized the entirety of the marketing-media ecosystem for most of the past century. Premised on imprecise survey research, created for the broadest possible demographic segments, designed to run on a limited set of mass media outlets, spam is a one-size-fits-all form of communications that’s irrelevant to most of the people most of the time.”

“Behavioral data is not personal. To paraphrase the famous New Yorker magazine cartoon, when you’re surfing the Internet, it’s still true that nobody knows you’re a dog. But providers can learn that you like dog biscuits, and serve you content and ads accordingly. Moreover, virtually all data collected online is behavioral - it derives from actions, not from survey responses.”

“If politicians restrict it unthinkingly, advertising relevance will diminish, and spam will have a renaissance.”

La pertinence (relevance). Voilà un mot clé à retenir.

Aux États-Unis, les politiciens sont pris d’assaut par certaines organisations anti-publicité ciblée. Des gens qui veulent visiblement d’un Internet sans publicité (ils le veulent très fort). Soit. Mais pensez à une chose : de la publicité dépend souvent la qualité du contenu de vos lectures. C’est un cercle vertueux : plus revenus => plus de rédacteurs =>  meilleur contenu  => plus de lecteurs =>  publicité plus chère => plus de revenus… (ceci est une généralisation hein…)

D’autant plus que, pour désactiver les cookies, ça prend deux clics. Tu ne veux pas ête “espionné” ? préférences > vie privée > désactiver les cookies.

Alors que le Web grouille encore de malwares, ghosts servers et autres merdes, j’ai très envie de dire à ces utopistes du Web d’arrêter de fanstasmer sur des problèmes qui n’en sont pas, et de penser à aller de l’avant. Les eaux qui stagnent ça finit par puer.

Je suis allé voir Iron Man ce soir.

Le film est super. Plus prenant que la majorité des blockbusters du genre, plus élaboré, plus beau, plus scénarisé… bref. Un must cette année.

Comme tout bon film à gros budget (colossal même), on peut y apercevoir un grand nombre de marques, allant du hamburger jusqu’à l’ordinateur, en passant par les montres. Mais la marque la plus présente tout au long du film est très certainement Audi. Même si je ne suis pas contre le placement produit à l’intérieur d’un film, je reste persuadé qu’il y a une frontière à ne pas dépasser, et que malheureusement, Audi à franchi le cap du “trop” dans Iron Man. Et pourtant, comparé à un James Bond classique, Iron Man n’a rien d’extaordinaireniveau placement.

En fait, il n’y a qu’une séquence que j’ai trouvé “too much”. Que Robert Downey Jr, alias Tony Stark (le héros milliardaire) conduise une A8, je trouve ça normal. Limite essentiel à la cohérence du film… Mais quand en plein milieu d’une grosse scène de baston, on voit une Audi familiale freiner et s’arrêter pile devant le gros méchant, puis se faire soulever et lancer par Iron Man, avec un gros plan sur les roues histoire de dire “regardez comment c’est du solide nos amortisseurs” j’ai du mal à croire que les scénaristes aient réellement pensé leur script comme ça. C’est à peine si il manque une voix off bien suave pour nous décrire l’efficacité du système de freinage. N’importe quoi donc.

Quand la marque est intégrée dans la séquence, quand elle fait partie du décor, quand sa présence n’interrompt pas la cohérence de l’histoire, quand elle ne s’approprie pas la caméra, je ne me pose pas de questions. Quand une scène de film est intégralement dédiée à une marque, et qu’au final la scène ressemble à une démo produit plus qu’à un placement, là ça gâche tout mon film. Sérieux, pour l’instant, j’ai que ça en tête. Ce putain de passage pourri.

Peut être qu’il en a toujours été ainsi. Peut être qu’on prend l’oeil pour ce genre de trucs. Mais j’ai du mal à croire qu’une scène aussi flagrante de “brand plugging” intensif n’aie pas choqué l’oeil de certains spectateurs.

En fouinant un peu, je suis tombé sur la page Wikipedia du film, et le budget d’investissement marketing y est tout simplement hallucinant :

“Worldwide, Burger King and Audi will help promote the film. Jon Favreau was set to direct a commercial for the fast-food chain, as Michael Bay did for Transformers.[60] In the film, Tony Stark drives an Audi R8, and also has an “American cheeseburger” from Burger King after his rescue from Afghanistan, as part of the studio’s product placement deal with the respective companies. Three other vehicles, the Audi S6 sedan, Audi S5 sports coupe and the Audi Q7 SUV, also appear in the film.[65] Audi will also create a tie-in website […] Estimates for the cost of marketing Iron Man ranged from US$50 to $75 million.[67]”

Si certains se demandent si avec ce genre de méthodes, on a réellement envie de s’acheter une Audi, je leur répondrai que non. En revanche, je frémis d’impatience à l’idée de me faire un “American Cheesbuger”, même si je ne reviens pas d’Afghanistan. Mais tout est histoire de goût…

Ok.
Le terrible cyclone qui vient de ravager la Birmanie, c’est quelque chose d’atroce. Mais ce qui me fait encore plus de peine, c’est de savoir que les pays “puissants” décident d’intervenir seulement après une catastrophe naturelle, et environ 100 000 disparus, alors qu’une dictature absolue règne sur le pays depuis bien plus longtemps.

Quand j’ai entendu que les États-Unis avaient décidé d’envoyer des vivres aux Birmans, avec ou sans le consentement du gouvernement local (ou de ce qu’il en reste) ça m’a rappelé ce magnifique spot, dont le fond sonore est tellement agréable, qu’on pourrait l’écouter les yeux fermés…

Bon, ça vous plaît ?

• Is Your Consumer Using Social Media? - Advertising Age - Digital
  (tags: advertising socialmedia socialmarketing)
• More on the Role of Blogs in Business Communication
  (tags: marketing communication blogging)
• One Club / The One Club : advertising non-profit association
  (tags: Design Advertising Awards Marketing)
• Quelle est la longueur idéale d’une signature de marque (baseline) ? « LE BLOG DU CONCEPTEUR-REDACTEUR PRINT, WEB ET NOUVEAUX MEDIAS
  (tags: advertising copy)

La polémique est lancée. On sent déjà la cellule des PR de chez Unilever en mode “crise”. Remarque, au prix où ils doivent payer le déo, ils peuvent se permettre de transpirer un peu. Le scandale est tombé : La campagne Real Beauty aurait été photoshopée. À mort. Et par un pro.

Aïe.

Tous les grands magazines en parlent :

Adage :

Dove’s “real beauties” may not be so real after all, at least by the account of a renowned airbrush artist.

BusinessWeek :

You remember when it flaunted its defiance of the beauty and fashion industries with images of love-handled and cellulite-prone “real” women? Turns out those photos, according to the May 12, 2008 issue of The New Yorker, were as digitally manipulated as any skinny model-festooned fashion spread.

Brand Republic :

Dove’s ‘Campaign for real beauty’ ads, featuring images of ‘real women’ of all sizes, could be fakes, as an airbrush artist reveals that he significantly retouched the pictures.

Et tout est parti d’une citation, tirée du New Yorker dans le numéro à paraitre le 12 mai, disponible en ligne. Cet article nous présente Pascal Dangin, un king de la retouche de mode, qui avoue avoir passé pas mal de temps sur les “Real Beauties” de Dove :

To avoid such complaints, retouchers tend to practice semi-clandestinely. “It is known that everybody does it, but they protest,” Dangin said recently. “The people who complain about retouching are the first to say, ‘Get this thing off my arm.’ ” I mentioned the Dove ad campaign that proudly featured lumpier-than-usual “real women” in their undergarments. It turned out that it was a Dangin job. “Do you know how much retouching was on that?” he asked. “But it was great to do, a challenge, to keep everyone’s skin and faces showing the mileage but not looking unattractive.”

Alors que Dove a remporté l’an dernier le grand prix et le prix cyber de Cannes pour son film viral Évolution, sur le même concept de “beauté réelle”, on est en droit de se poser une question : la jeune fille qui apparait dans ce spot a-t-elle été retouchée AVANT le photoshop-action de la vidéo ?

C’est vrai que ce n’est QUE de la retouche… Mais quand on déploie une campagne aussi moraliste, et que l’on n’applique pas soi-même les principes qu’on veut imposer au monde entier, le retour de bâton est douloureux. Surtout après avoir autant insisté sur “l’authenticité” des photos…

EDIT : il semblerait que toutes les lignes ci-dessus soient inutiles.

Il est loin le temps de la bouteille de lait lactel et des réponses classiques à cette question fatidique : “comment on fait les bébés”. Il est loin le temps des réponses du genre “Le papa plante une graine…” ou, plus rationnel “l’homme introduit sa verge dans l’uterus…”. Sur MTV on est plus proche du “haaa… je crois que c’était un soir, en levrette, quand j’étais bourré…”

C’est un état d’esprit, un style de vie quoi !

Après l’immense succès des geysers de Coca provoqués par des mentos… à la menthe, voici que la marque de bonbons s’approprie le concept en lançant une nouvelle gamme… au goût Cola. Influencia nous révèle que le soir de la fête de la musique serait propice au lancement de cette nouvelle gamme…

Bon, le site annoncé sur Influencia n’est visiblement pas fini.

Mais il y a une chose que je veux ABSOLUMENT savoir : Si on trempe un mentos au cola dans du sirop de menthe. Ou dans du Ricqlès… Est ce que ça fait aussi Geyser?