À quoi ça sert ? À rien.
Est ce qu’on va pouvoir s’en servir ? Oui
C’est cool ? Oui, très.
« SET« , une agence japonaise aux idées plutôt folles vient de réaliser ce qu’on pourrait appeler un « living QR Code » pour un de leur client que nous connaissons bien en occident : Frisk. En soi, il n’y a pas vraiment d’utilité à la chose, si ce n’est la possibilité pour SET de sensibiliser sa clientèle face au potentiel des QR. Les possibilités sont énormes, tant du côté créatif que du côté utile de la chose.
Ça a au moins le mérite d’être souligné.
PS : j’ai essayé de scanner le code depuis la vidéo youtube et devinez quoi : ça marche pas
Je pense qu’il faut un reader spécifique, puisque sur leur site, vous pourrez oberver quelques exemples dramatiquement créatifs de l’utilisation des QR. Section « QR design ». Wow. Vraiment. Dommage que ça ne fonctionne pas … ^^
Edit : Après avoir téléchargé Zbar sur l’appstore, ça fonctionne très bien. Même avec les QR fantaisies sur le site. S’il ne devait en rester qu’un ça serait celui-ci ! Wow ! (merci @crapules sur Twitter)
Ce 44ème Superbowl a été une déception. En fait, je me rends compte que je ne suis vraiment pas fait pour regarder des matchs de foot américain, sur des chaînes américaines. Trop abrutissant. Trop vite, trop fort… Trop.
Mais heureusement, il y a Youtube : Sur le channel Adblitz, il est possible de revoir les spots du match. De les savourer un peu.
C’est la deuxième fois que Youtube organise cette page et son concours… On peut prendre ça comme étant un gage du succès de l’opération l’an dernier, signe que le Web est de plus en plus enclin à être la « seconde vague » de publicité d’après match.
Bref, après avoir tout regardé une seconde fois, voici mon top 10 personnel des pubs qu’il ne fallait pas manquer. Beaucoup moins de « Wow effect » que les années passées, mais quelques trucs sympas quand même. On sent que la crise est passée dans les budgets ! Cette liste n’est pas classée dans un ordre de préférence… N’hésitez pas à me laisser un mot si un spot vous a marqué mais qu’il est absent de cette liste ! (La publicité pour focus on the family, l’organisme dont nous avons pu parler ici, n’est pas disponible sur l’Adblitz, mais rien de très choquant dans ce spot au final. À par son côté ultra cul-cul).
Pour l’heure, allez vous préparer un café, une bière, des cacahuètes ou tout ce que vous voudrez, et appréciez la crème de la soirée d’hier…
Si vous êtes fans de télé-réalité, vous ne serez pas insensibles au concept de l’émission japonaise « Denpa Shonen« . Il parait que la traduction signifierait « RadioWave Boy » mais là encore, j’ai du mal à interpréter.
Quoi qu’il en soit, il semblerait que le but du jeu soit de retrouver son chemin dans la mégapole de Tokyo, avec pour seul moyen de navigation, et comme seul ressource financière la bienveillance des téléspectateurs utilisateurs de Twitter. Attention : je ne garantis en rien la véracité ni l’exhaustivité des règles, mais d’après Asiajin c’est à peu près ça :
All commands and communications should be done by Twitter. This scene is when one pair gets the next command on Twitter.
The rule of the game, which is subject to change, is posted here [J]. The basic rules are,
You lose if you violate traffic laws.
Cover all living expenses by Twitter.
No cash is allowed to have.
The team gets more points win.
Additional rules provides how to get points. For example, the first one to be able to take a photo of Toyota dealer in the directed city acquires 500 points. (Toyota provides 2 corolla as a main sponsor)
En se penchant sur les règles, celles-ci sont on ne peut plus claires :
Non ? Bon… pour moi c’était évident… ^^
Ce billet est avant tout un message aux producteurs de Pékin Express : les copains, faites évoluer votre jeu. C’est pas en changeant la destination que vous allez rendre votre télé-réalité foireuse plus drôle et interactive… Faites donc un simple Paris-Nice avec Twitter comme seule ressource : ça vous coûtera certainement moins d’argent, et votre audience sera certainement plus engagée.
Presque autant que pour un confession intimes, à mon avis…
Non, sans déconner, une émission du même genre, ça défoncerait tout non ?
Si les blogueuses de mode passent par ici, cette vidéo va faire scandale.
Pour aller chercher les consommatrices, Fiat, qui se positionne directement en face de Mini, a utilisé un concept très mââle : le « pimp my ride » mais l’a adapté de façon… Über girly, pour annoncer la sortie de son modèle spécial barbie, tout en rose. Je me demande quelle a été la réaction de Xibit (l’animateur de l’émission pimp my ride) en voyant ça…
Nielsen vient de publier son étude annuelle, sur le pré-buzz généré par les publicités ayant un rapport avec le SuperBowl aux États-Unis. Cette année, les résultats sont surprenants : là où habituellement, l’apparition de Stars dans les spots de la finale (Beyonce, Justin Timberlake…) créaient la première vague d’intérêt, cette année dans les trois places du haut du classement, deux marques bénéficient d’un intérêt vraiment conséquent… alors qu’elles ne seront même pas présentes le dit soir !
En troisième position, on retrouve ManCrunch, un site de rencontre pour gays, (non, aucun rapport avec techcrunch) dont le spot s’est vu expédié dehors, car ne « rentrant pas dans les standards de la chaîne ».
En seconde position, Pepsi, dont les retombées médiatiques lors de l’annonce du retrait de leur spot lors de la soirée, aura quelque peu bouleversé les colonnes business des journaux et télés d’Amérique. (On verra les résultats APRÈS.).
En revanche, la première place dans ce buzz pré-match, revient à un spot qui a été accepté, pour un organisme de lutte contre l’avortement, « Focus on the Family » (oui, aux États-Unis, ils ont les moyens de mettre 3M$ dans une pub) qui aura en guest star, Tim Tebow, le meilleur Quarterback de la ligue universitaire… avouant qu’un médecin aurait conseillé à sa mère d’avorter, mais qu’aujourd’hui, il a réussi sa vie. La véracité des propos est déjà remise en cause.
Les positions conservatrices de CBS contre les homosexuels, le débat pro-life qui remue l’Amérique depuis des décennies, et les sponsors de Tebow qui s’en vont en courant auront finalement trusté le haut du classement.
“The early buzz data makes one thing clear — controversy drives conversation,” said Pete Blackshaw, executive vice president of digital strategy at The Nielsen Company. “Both the anti-abortion ad and the gay-themed ad have triggered significant levels of conversation. Other advertisers looking to drive buzz on top of their ads may need to work a bit harder to navigate around the controversial content.”
L’attitude de CBS est au coeur des discussions, comme le prouve cette petite vidéo, concoctée par les « mamy enragées » de Floride (pour qui CBS signifie avant tout « Corporate Bull Shit »). En effet la chaîne aurait refusé le spot de MoveOn.org (pour la réforme de la santé) et un autre organisme « The Light », tout en se positionnant en faveur des pro-life.
Alors que l’on attend un record, la grogne générale fera-t-elle baisser la hausse consécutive de quatre années de l’audience ? D’un autre côté, il y a rarement eu autant de polémique, et le fait de n’avoir pas encore divulgué le spot de Tebow pourrait inciter les 51% du public qui sont plus intéressés par les pubs que par le match à finalement regarder CBS malgré leurs positions politiques…
Taptu, une concepteur d’applications de search pour le web mobile, vient de publier un rapport massif, sur ce qu’ils appellent le « mobile touch web » (a.k.a le surf sur iPhone, Android etc.). Un état des lieux du marché hyper complet, détaillé, par secteurs d’activités et plate-formes de support. Sans parler de la présentation hyper sexy de la chose…
Commençons par un état de la croissance. En terme de contenu, les deux tiers sont produits sur des sites webs adaptés à la navigation touch. viennent ensuite les applications iPhone, puis Android. Pour l’instant, pas de grosses surprises.
Les chiffres par secteurs d’activités ne sont pas vraiment surprenants non plus : dans le haut des 326000 scannés se trouvent les sites de service/shopping, puis les sites de photo (ça c’est étonnant) qui se placent au dessus des sites à caractère sociaux.
Si tout le monde parle sans concessions de la folie du marché des applications, force est de constater celles ci ne représentent qu’une petite moitié du marché de la consommation de contenu sur le Web Mobile « touch ».
For a while now the media has talked about the ‘app revolution’ or the ‘app economy’ and whilst this has been a revolution of sorts, the ‘app economy’ does not even make up half of the mobile touch ecosystem, that is, content specifically designed and optimized for mobile touchscreen devices.
Bon, c’est pas parce que Mathieu est en vacances qu’on doit arrêter de parler de réalité augmentée dans la sphère marketing. Je suis prêt à parier un bras qu’à son retour il élaborera sur iButterfly, une application assez fantastique développée par le conglomérat de la pub japonaise Dentsu. (trouvé chez servicesmobile.fr, lecture obligatoire)
Le concept est à la croisée de plusieurs disciplines : la géo-localisation, le divertissement, le couponning, la réalité augmentée, le social, et le sensoriel. Ouais, tout ça.
Le concept, à première vue hyper élaboré, démontre la force de l’application : l’utilisation est naturelle, simple, fluide et ultra divertissante, surtout dans une zone comme le Japon, où les joujous technologiques sont super appréciés. Décryptage :
- Après avoir téléchargé l’application, vous êtes notifiés via géo-localisation de la présence d’un papillon dans votre zone.
- En ouvrant la camera, un layer de réalité augmentée fait voler la bestiole à l’endroit dit.
- En la visant, et en secouant votre iPhone 3GS, vous la capturez.
- Le papillon se retrouve dans votre collection.
- En sélectionnant un papillon, vous obtenez une réduction sur un produit.
Selon Asiajin, 3 entreprises participeraient au test, jusqu’à la fin du mois de mars :
- Tokyo Music Map Group – shops offering good back ground music provides discount coupon
- Yamada Denki – Japan’s biggest electric store chain will offer coupon at its Ikebukuro branch
- Tokyo Gas – regional gas provider will offer a coupon for free novelty at three showrooms
L’équation est très simple : Plutôt que de recevoir un coupon « pour rien » le simple de fait de le mériter en participant à une activité fun est bien plus engageant pour le consommateur. Il entre dans son processus de consommation, avant de savoir ce qu’il va consommer, et sera vraisemblablement plus enclin à aller chercher sa réduction. Le fait d’utiliser comme promo un procédé amusant, c’est séduire le consommateur avant de lui proposer le coupon, le mettre en mode « je suis réceptif », en quelque sorte.
J’ai toujours vu la géo-localisation comme quelque chose d’utile, depuis l’émergence des cartes virtuelles pour trouver des restos, stations de métro etc. Avec des applications comme foursquare, on tombe un peu plus dans une sphère sociale, toujours axée sur l’utilité (la recherche d’endroits, la recommandation, les astuces etc.) Hors, le côté divertissant de iButterfly reste pour moi un concept ultra hédoniste (par opposition à l’utile dans la sphère universitaire). Une collection façon Pokémon, une partie de chasse virtuelle, un truc joli qui flotte dans les airs… Si l’on qualifie de géo-tilité (géo-localisation utile, geotility chez nos amis anglophones) les Foursquare, Gowalla et autres applications de géo-localisation utiles de ce monde, on peut certainement appliquer le terme de géo-donisme (géoloc./hédonisme) à iButterfly.
Assurément la découverte d’un mois de février qui s’annonce très riche.
