Cap Gemini Consulting profile la publicité 2.0 : les 4 tendances de la publicité du futur.
Source: Jacques François
Lors du dernier Séminaire Irep des 6 et 7 décembre 2006 : « Tout est média. Les stratégies 360° au cÅ?ur de la réflexion des marques, des médias, des agences, des instituts« , Cap Gemini Consulting a présenté un intéressant papier sur les 4 tendances de fond qui modèleront le monde de la communication publicitaire de demain.
Première tendance : le mobile qui devrait représenter 10 % du marché online en 2010 grâce à la percée des portables 3G à large écran. Encore faudra-t-il que le contenu suive …
Deuxième tendance : le « behavioral targeted« , favori des grands portails, qui s’efforcera de cibler les comportements réellement observés, générateur de gros retours sur investissements.
Troisième tendance : la publicité locale, promise à un bel avenir en fonction des technologies de géo-localisation intégrées dans les mobiles.
Enfin, dernière tendance : les plate-formes cross-média (voyez ma rubrique platform planning), dopées par les technologies adhoc (mobile tag, sms to mail, â?¦) qui permettront des interactions entre la presse et le rich media diffusé sur le net, entre l’affichage outdoor et les mobiles, â?¦
Inutile de dire que là , les agences web sont idéalement placées, du moins pour l’instant.
