Cap Gemini Consulting profile la publicité 2.0 : les 4 tendances de la publicité du futur.

Source: Jacques François

Lors du dernier Séminaire Irep des 6 et 7 décembre 2006 : “Tout est média. Les stratégies 360° au cœur de la réflexion des marques, des médias, des agences, des instituts“, Cap Gemini Consulting a présenté un intéressant papier sur les 4 tendances de fond qui modèleront le monde de la communication publicitaire de demain.

Première tendance : le mobile qui devrait représenter 10 % du marché online en 2010 grâce à la percée des portables 3G à large écran. Encore faudra-t-il que le contenu suive …

Deuxième tendance : le “behavioral targeted“, favori des grands portails, qui s’efforcera de cibler les comportements réellement observés, générateur de gros retours sur investissements.

Troisième tendance : la publicité locale, promise à un bel avenir en fonction des technologies de géo-localisation intégrées dans les mobiles.

Enfin, dernière tendance : les plate-formes cross-média (voyez ma rubrique platform planning), dopées par les technologies adhoc (mobile tag, sms to mail, …) qui permettront des interactions entre la presse et le rich media diffusé sur le net, entre l’affichage outdoor et les mobiles, …

Inutile de dire que là, les agences web sont idéalement placées, du moins pour l’instant.