C’est en revoyant tourner cette publicité pour coloreira chez Gonzague et Gregory, que je me suis rappelé un classement du top 10 des pubs les plus racistes.
Ce qui m’a le plus troublé, c’est que la population qui en souffre le plus sont (encore) les blacks. Bien évidemment, le racisme volontaire ou non, a toujours été présent partout, et pas seulement en publicité. De même, je trouve qu’il est d’autant plus maladroit et discréditant, de vouloir imposer systématiquement un quota de minorité dans une publicité. Cela peut même s’avérer choquant pour la population en question.C’est comme si dans une boite de nuit, on disait « ce soir, vous faites le plein de blacks et de reubeu, c’est bon pour l’image ». A mon avis, la représentation trop flagrante, c’est incohérent, ça sent l’hypocrisie à plein nez, et c’est certainement encore plus raciste !
Voici quelques exemples des façons par lesquelles le racisme est traduit en publicité :
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Le racisme explicite et carricatural (la mauvaise pub)
La maladresse due à « l’ignorance »
Et le truc vraiment drôle mais qui choque (certains)
Bien entendu, tout ce classement peut être remis en question, et il en existe bien d’autres! Le racisme est quelquechose de si abstrait… et bien que certaines le soient clairement, je considère que d’autres pubs ne sont pas racistes. Sinon, Uncle Ben, Arnold et Willy et Banania seraient les icônes d’une nation raciste! Tourner en dérision une minorité, ce n’est pas être raciste, au contraire, c’est la comprendre, accepter la différence. Comme le dit si bien Didier Super (philosophe contemporain et parolier de talent) « Mieux vaut en rire que s’en foutre ». Mais ce n’est que mon opinion.
