2 hypothèses: la première c’est que même avec un prix de vente légèrement plus bas, les marges des produits vendus en Apple Store doivent être plus élevées; c’est donc a priori un souci de rentabilité. Le calcul doit être le même avec des revendeurs agréés: moins de volume qu’une FNAC ou Grande surface dc moins durs en négo et comme les prix de vente sont fixes: meilleure marge.
La seconde est peut-être à plus long terme de faire croître en notoriété les Apple Store et s’en servir pour relayer leur exclusivités. C’est une marque qui a des fans capables de se déplacer; ils seraient idiots de ne pas l’exploiter… Qui n’a jamais pris le métro pour un Starbuck’s…