Cibler une tranche d’âge, c’est bien. Arriver à cibler, avec la même publicité, une tranche d’âge et une orientation sexuelle, c’est mieux. Levi’s, un peu dans la tourmente face au succès des Diesels et autres nouvelles marques de jean, refaçonne son image, tout en faisant les yeux doux à la communauté gay.
Pour cela, les équipes marketing ont simplement décidé de décliner la dernière publicité sous une version hétéro, et une version homo. C’est bien trouvé, mais je ne pense pas que ça joue réellement en faveur de « l’intégration » des gays… Limite, cela crééra quelques réticences chez les acheteurs…
Mais bon, je ne sais pas comment pense le gay.
La version de base
La version gay
Tu te trompes, les gay aiment avoir leurs propres marques, leurs propres communications. Ils sont pour s’intégrer plus dans la société, mais ils aiment avoir des discours différents. Cette adaptation aux différents marchés est une très bonne chose.
Oui, mais tu penses que pour une marque, partir à la conquête de la communauté gay en réalisant des spots qui les ciblent trop explicitement, ce n’est pas prendre le risque de perdre une part de sa clientèle hétéro?