C’est dans cet article, tiré du Wall Street online (via), que l’on apprend que le réseau social à la mode, Facebook, commencera à divulguer des informations personnelles aux annonceurs, afin que ceux-ci puissent mieux cibler leurs diffusions sur la plateforme. Ce nouveau système ne divulguera que les informations que les membres de la communauté choisiront de divulguer sur leurs pages persos.
“Social-networking Web site Facebook Inc. is quietly working on a new advertising system that would let marketers target users with ads based on the massive amounts of information people reveal on the site about themselves.”
Pour information, je pense que c’est une chose évidente, à laquelle il fallait se préparer, depuis que la plateforme avait refusé d’être rachetée pour un montant d’un milliard de dollars, précisant qu’elle ne serait vendue que pour un montant minimum de 10 milliards (Ils se font pas chier hein… on est pas à quelques milliards près).
Le Wall Street Journal nous révèle une courbe de l’évolution du traffic de Facebook, calculée par Comscore Mediametrix :
Cette nouvelle ouverture à la publicité devrait permettre à Facebook d’engrander quelques 200 à 300 millions de Dollars par an d’ici 2011, sacahant qu’à l’heure actuelle, les recettes sont d’environ 30 millions par an. Pour réussir à décupler son chiffre d’affaire, sur 4 ans, le système proposé permettra de se baser sur autre chose que le classique age/sexe/nationalité, mais permettra d’atteindre quelques niches, en piochant dans les informations révélées sur le profil des utilisateurs, telles que la musique préférée, style de littérature, sports, etc…
“The new service would let advertisers visit a Web site to choose a much wider array of characteristics for the users who should see their ads — based not only on age, gender and location, but also on details such as favorite activities and preferred music, people familiar with the matter say. Facebook would use its technology to point the ads to the selected groups of people without exposing their personal information to the advertisers.”
Comme Google avec adwords/adsense, le fait d’ouvrir son marché à une audience hyper ciblée, va permettre aux annonceurs de plus petit calibre, de s’offrir une public plus réceptif, intéressé, et pour un coût moindre. Aucune indication en revanche, n’a été donnée sur la forme que prendront ces nouvelles pubs, ni sur le système de paiement (par clic, par annonce, par achat via le lien sur Facebook etc..)
Fervent supporter de ce type de d’annonces ciblées (longtail, tout ça là…) face aux diffusions de masse, je me demande tout de même quelles seront les réactions de utilisateurs. Comme à l’instauration du système de flux d’informations (newsfeed), bon nombre d’utilisateurs avaient pu créer des groupes pour crier qu’ils n’en voulaient pas…
J’ai juste hâte de voir ce que ça va donner.
[...] le fun, en vous proposant cette illustration géniale, trouvée chez Michel, qui vient compléter mon précédent billet sur l’arrivée de la publicité personnalisée sur [...]
[...] Ca, on le savait déjà. En attendant, ceux qui savent investir pour pas cher dans Facebook, c’est Apple. Avec, par exemple, la création de leur groupe “Apple Students” (dont je fais bien entendu parti sans que ça ne me serve à grand chose), ou encore la petite application “mac addicts”, qui permet d’afficher fièrement sur votre profil vos collections de Mac et d’iPods, la bande à Steve sait comment on cible des gens en UTILISANT un réseau. Pas juste en se battant pour y foutre des pubs… Bon, c’est sur, ça doit rapporter un peu moins… [...]