Blog de nuit

Vu chez Yannick, une étude menée par Microsoft (via sa filiale Atlas), et parue dans Adweek il y a quelques jours, nous révèle que les investissements publicitaires liés au Search Engine Marketing, c’est à dire l’achat de mots clés, seraient inégalement réparties, et que beaucoup d’annonceurs achèteraient des mots clés directement liés à leur marque. De même, certaines annonces payées s’avèrent inutiles puisque de toute manière, l’utilisateur avait pour but initial de se rendre sur le site de la marque représentée. L’étude a été menée sur les moteurs de Yahoo! Microsoft et Google, a suivi une trentaine de campagnes et le comportement de près de 120 000 internautes…

« New research by Microsoft suggests a big chunk of search ad spending is wasted because advertisers pay top dollar for high ad placements clicked by consumers who are en route to their sites anyway. Listings tied to such « branded » keywords, typically a company’s name or products, eat up about half of search budgets, Atlas estimates. « 

Je voudrais donc détailler deux points, et donner mon avis d’utilisateur.

Premièrement, oui, il est vrai que ce gaspillage est visible. Il m’arrive souvent de connaître la « destination » de ma recherche, de savoir que la page est indexée chez Google, et d’y faire ma recherche parceque je ne me souviens pas du l’url exacte ou autre. Les annonces déposées servent de raccourcis, oui mais le contenu pormotionnel des google ads ne m’intéresse généralement pas.
Je sais ce que je recherche, je sais où je vais.
En revanche, l’achat des mots clés liés directement à la marque est selon moi, d’une importance capitale. Si vous ne le faites pas, la concurrence s’en chargera. On a vu récemment l’exemple de Nokia et d’Apple se faisant la guerre pour des adwords non? Lorsqu’on achète des mots clés sur Google, oui, on fait sa promotion, mais on se protège également…

C’est dans un élan d’inspiration créative, je vous propose une illustration réalisée par mon moi artistique… trop dur le concept.