L’art délicat de la sensibilisation du public, aux problèmes de santé aura parfaitement été maîtrisé lors de cette campagne anti-tabac européenne. Bien que les mentions légales ne soient pas mises à jour, j’adresse mes félicitations à l’agence qui est à l’origine du site Nico Market.
Pourquoi?
Parcequ’étant fumeur de longue date, proportionnellement à mon jeune âge, je pense avoir trouvé ici la seule campagne qui m’ait jamais séduite, au delà de me faire réfléchir. Chaque campagne à laquelle un fumeur est exposé, est systématiquement basée sur le goudron, le cancer, la fumée passive et autres joyeusetés. Sans pour autant ne pas apprécier le(s) superbe(s) spot de Draft FCB pour le compte de l’INPES cette année (Les années 70, et Toxicorp), la seule chose qui me vient en général à l’esprit après avoir vu ce type d’annonces, c’est de m’en griller une pour l’oublier.
Ici, le ton est tellement différent, que l’on ne peut qu’être séduit. Du moins étonné. Le fumeur, la bête noire des cours d’écoles, n’est plus un “coupable”. Aucun sentiment de honte ou de remords. Comme quand je disais “lâche moi” à ma mère quand elle me disait “rôh tu fumes trop”.
Quel intérêt alors, de ne pas choquer son auditoire, avec des poumons ouverts, et des ablations du larynx ? J’en vois deux.
Premièrement, “amadouer” le fumeur. Ne pas le faire fuir. Éviter de provoquer la classique réaction “Encore un spot de prévention à la con”. Jouer avec lui, le carticaturer, le faire se sentir à l’aise, sans pour autant le faire baigner dans une ambiance tabagique. Vous noterez qu’on ne voit aucune cigarette allumée dans aucun de ces spots. Ils entretiennent une relation amicale avec le fumeur, alors que généralement, ils est accusé de tous les maux du monde.
Deuxième intérêt, la prévention efficace du presque-fumeur. En grossissant et en caricaturant les effets néfastes du tabac, l’impact n’est ni agressif, ni coercitif : pas de punition en vue, ni cancer ou ablation d’un organe vital quelconque. Personne n’a peur. C’est quand même mieux, pour une première approche non? De plus le public est, je pense, trop habitué à ce genre de spots… Plus personne n’est choqué en fait… La mort, c’est jamais très bon pour l’image…
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Pour les mentions légales je pense que c’est fait exprès pour pousser jusqu’au bout le concept du site de e-commerce ripou. Je trouve que c’est LE petit détail qui tue avec le fait que le lien http://www.help-eu.com/ n’est donné que lorsque l’on valide son pannier. Excellent!
Je suis d’accord avec toi!
une campagne doit penser à son récepteur pour être efficace…. et ce récepteur change et n’a pas les mêmes préoccupations que celles qu’on imaginerait….
Ça me fait penser à une campagne à vocation sociale que j’ai vue récemment et qui m’avis beaucoup plu…. tellement que, comme toi, j’en avais fait un post.
http://blog.hatem.ca/publicite/publicite-sociale/there-is-a-way-out/
Donne m’en des nouvelles!