Blog de nuit

En mai dernier, Google lançait sa plate-forme TVads permettant aux internautes d’acheter en ligne de l’espace publicitaire sur des chaînes de télévision câblées nationales (aux États-Unis, ça va sans dire). Mercredi dernier, Google et Nielsen ont fait part de leur intention de progresser ensemble dans le domaine de la télévision, le cabinet d’études fournissant les données démographiques au géant de Mountain View.
L’optique principale de ce partenariat, est de séduire à la fois les annonceurs et les agences, en leur fournissant les données nécessaires à une meilleure optimisation de leurs créations :

“By combining Nielsen demographic data with aggregated set-top box data, Google can provide advertisers and agencies with comprehensive information to help them create better ads for viewers and maximize the return on their advertising spending.”

Sur une campagne en ligne, la donnée démographique est d’une importance moins critique qu’en télévision. En effet, les contraintes d’horaires et de temps de diffusion sont inexistantes, alors qu’en télévision, l’optimisation d’un spot est cruciale, lorsqu’il s’agit (en général), de trente secondes que le téléspectateur ne reverra pas avant une prochaine diffusion.
Sur une campagne Adwords, c’est les sens qui prime : afficher une annonce afin qu’elle soit cohérente avec le contenu que l’internaute va chercher, pour que de fait, elle prenne de l’importance aux yeux de ce dernier.
Pour ce qui est de la télé c’est qui regarde, à quelle heure, et où. Des données que Google, (malgré son milliard de requêtes quotidiennes, et une base de donnée d’utilisateurs “que-même-le-bon-dieu-il-en- sait-pas-tant”) aurait eu du mal, à collecter.
Orienter la diffusion des publicités en fonction de l’utilisateur, de ses habitudes et de ce qu’il EST, est une évolution supplémentaire dans la stratégie de développement de Google, au delà de l’évidente avancée que représente son implantation hors-ligne.
Nul doute que Nielsen saura en profiter, puisque si l’argent ne manque visiblement pas chez Google, le temps, en revanche, fait défaut. La nécessité d’obtenir ces informations démographiques rapidement était visiblement essentielle. Reste maintenant à voir ce que Google fournira comme données, et si ce nouveau modèle d’achat d’espace automatisé saura faire ses preuves.
Les modalités du deal sont bien évidemment restées secrètes.

Quelqu’un sait quelle grande enreprise a tenté l’expérience de Google TVads?

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