J’en peux plus de Dove et tout cet esprit mielleux qui se dégage de leur marque… Un nouveau spot, très bon s’il en est, met en scène “Amy” une jeune ado visiblement complexée. À tel point même, que cette dernière ne fait même pas une apparition dans le spot.

L’idée de cette pub est remarquable, tout comme le slogan. Il n’y a pas de produit à vendre, puisque c’est une fondation que Dove a créé , la “Dove Self Esteem Fund” (dont j’ignorais jusqu’à l’existence) qui est ici plebiscitée. La fondation Dove pour l’estime de soi (AKA Le Fonds d’estime de soi Dove, sur le site)… Voilà un parfait paradoxe, quand on sait que c’est Unilever qui détient Dove, et qu’Unilever, c’est aussi Axe, et en terme “d’estime” de la gente féminine, on ne peut pas dire qu’ils soient les meilleurs. Mais le pire, dans tout ça, c’est le contenu du site… Quand je lis un truc du genre :

Le fonds d’estime de soi Dove a été mis sur pied pour aider la prochaine génération à se libérer des stéréotypes de beauté inaccessibles et s’est engagé à rejoindre 5 millions de jeunes femmes avant la fin de 2010. Le Fonds d’estime de soi Dove vous invite à vous impliquer en soutenant et en faisant la promotion d’une définition élargie de la beauté.

Je suis plus que perplexe. Je suis “borderline flabbergasted” même. Après tout, si certains sont assez c** naïfs pour croire que la priorité d’Unilever, c’est le bien être, et la vraie beauté féminine, pourquoi ne pas leur demander EN PLUS de faire de la promo gratos hein?

À quand la fondation Axe pour la dégradation de la femme?

Techniquement parlant, en revanche, j’ai rarement vu un site aussi complet et intéressant. C’est limite si ça me donne envie d’être une petite fille complexée… Ou pas.

spot via