Ce que j’aime par dessus tout, c’est tomber sur de l’actualité publicitaire, alors que je cherche de l’information générale. Immaginez que vous lisez paisiblement le Guardian, pour vous informer de ce qui se passe en Europe, et que vous tombez sur un article qui titre Guinness’s £10M ad topples record…
En gros, Guinness et AMV BBDO (Londres) ont réalisé, pour les 80 ans de la brune préférée des hommes, le spot le plus coûteux de l’histoire de la pub télé. Dix millions de livres, soit environ quinze millions d’euros, pour ce spot qui, à mon avis, ne semble pas être le plus exceptionnel. Je ne dis pas que celui-ci est mauvais, bien au contraire, et ce serait chose légitime qu’il obtienne cette année à Cannes, un lion. Or, argent, bronze ou toc, là n’est pas la question :
Quand on apprend, via le Guardian, toujours, que Nicolai Fugslig (Sony Bravia “Balls”) a dirigé la création du dit spot, on se demande où sont passés les effets “grandioses” que sont capables de produire les techniciens visuels d’aujourd’hui.
Le spot n’est pas sans nous rappeler la performance de celui d’Honda Accord, utilisant les mêmes procédés techniques pour mettre en marche les enchaînements de chutes, soit AUCUN TRUC. Tout est dans la précision de l’installation… C’est là qu’on comprend où sont passés les millions!
Sincèrement, le spot est évidemment excellent, et je sais qu’on va me servir l’argument du “ha ça y est, c’est le spot le plus cher du monde, donc forcément on critique la réalisation qui n’est pas à la hauteur des moyens mis en oeuvre“.Mais il manque un côté “grandiose”… des explosions de peinture, des pluies de balles de couleurs ou des lapins dans NewYork… Bon ok, le verre en bouquins à la fin est particulièrement génial, et la mousse qui monte simulée par les pages qui se tournent est tout simplement magnifique. La métaphore est magique! Mais vous comprenez, c’est le spot le plus cher ever. On DOIT critiquer.
Demandez à Monsieur le Maire sinon… Perdu dans son haut village d’Argentine, il en connait un rayon question dominos!
Si j’étais marketing manager chez Guinness, je re-signerai l’an prochain avec AMV BBDO. Même pour onze millions.
“la brune préférée des hommes” PFFF
Quelle chagass cette Guinness…
mwai, je sais pas vraiment où sont passés les ££ passque bon.. okay.. mais voilà.. bof..
Très bon article ! Je suis d’accord, la performance “sans trucage” est intéressante mais bon visuellement il ne dégage rien d’exceptionnel, sauf si l’on sait qu’il est réalisé sans trucage, ils auraient peut-être du le signaler à la fin du spot ^^ Autant le réaliser avec trucage et diviser cette somme ridicule en deux, non ?
[...] spot le plus cher de l’histoire de la publicité, c’était “tipping point” de Guinness. Comme tout vidéo star, elle a vite trouvé une autre marque pour la parodier. Mais [...]