Lors du forum des médias à Monaco, Maurice Lévy, PDG de Publicis Groupe, s’est exprimé sur les modèles économiques d’Internet, mettant en garde les nouveaux acteurs de l’industrie. Voici les commentaires que nous offre le Financial Times :
« Everyone is seeing advertising as the manna. Far too many people are building plans based on advertising and they may well be disappointed because there is not enough money for everyone. «
« Itâ??s exactly the same situation as we saw at the end of the 1990s, when everyone thought that because he had a website heâ??d get the valuation. Now everyone building a Web 2.0 operation believes he will receive the advertising. «
Des modèles économiques encore flous, restent donc à déterminer plus précisément. Tous ne peuvent donc pas être basés uniquement sur la publicité; trop de nouvelles entreprises attendraient trop d’un modèle basé sur un financement publicitaire… (Cependant, je ne suis pas nécessairement sur que pour réussir à fournir un service gratuit, il existe une autre alternative que la pub. Wikipédia a l’air de bien galérer avec ses dons!)
Maurice Lévy a également affirmé que les ambitions de Google en matière de publicité ne lui faisaient pas peur, et n’a pas manqué de qualifier « d’Insane » le rachat de 1% de Facebook par Microsoft pour $200M, et ne se privant pas d’y ajouter « Let them sell another 99 per cent for $14.8BN and Iâ??ll believe it« .
Rappelons que dans la course au Web, Publicis est toujours dans le peloton de tête, depuis le rachat cette année de l’américain Digitas, pour une valeur de 1,3 milliards de dollars, ainsi que grâce à sa joint venture avec Dassault Systèmes « 3DSWYM »…
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