Unilever VS Unilever : Axe VS Dove

21 novembre 2007 · par Olivier · dans Bdn, Non classé

Enfin! J’ai eu beau conchier le nouveau spot de Dove, Onslaught, parcequ’il suintait l’hypocrisie de la maison mère Unilever, j’ai eu l’impression de remplir un Stradivarius avec mon urine.

Mais aujourd’hui je me sens moins seul. Une vidéo tourne depuis un ou deux jours sur la toile, et cette vidéo parodie le dernier spot, d’une manière bien différente des remakes d’ « �?volution » à l’époque. Là, ça rigole moins. En utilisant d’autres spots d’Unilever, pour Axe, cette vidéo prouve bien la mauvaise foi du groupe industriel.

On combat le feu par le feu.

Unilever qui prône l’estime de soi avec Dove d’un côté, et qui formate l’esprit de vos gamines de l’autre avec Axe. C’est un peu comme s’ils répendaient un virus, tout en proposant le remède. Ils tiennent les rennes du problème, et offrent la solution.

J’ai donc officiellement switché, et je suis repassé chez Nivéa pour mon stock de déo.

J’aimerai vraiment avoir l’avis de mes lectrices sur le cas Dove/Axe… Vous vous sentez pas prises pour des
~~co***s~~ bouriques?

Tags: coup de gueule, Marketing

http://www.viralavatar.com viralavatar

I made the viral spof of Dove Onslaught for a social campaign of Terre des Hommes, a NGO who works with poor children
This is the video
http://it.youtube.com/watch?v=M5v3n7SkQCA&watch_response
Best
viralavatar, viral seeder
http://littlegirl.fr jen

Râh la la l’image des femmes dans la pub… que l’on traite comme l’un produit marketing à part entière, comme un accessoire à concept, tour à tour la maman qu’il faudrait être, la mamie que l’on rêverait d’avoir, l’amante surexcitée que l’on nous demande d’être, la jeune fille belle, intelligente, studieuse ou pulpeuse… Un simple accessoire pour faire passer une image, qui ressemble oui de plus à plus à un concept marketing qu’à une valeur de la marque, même aux yeux de spectateurs lambda. Enfin avec Dove / Axe c’est plus que flagrant que c’est du grand n’importe quoi leurs notions de « valeurs » ! Nivea saibien ?
Nat

Moi je comprends pas l’indignation de tous ces gens.
Dans les pub axe, le message c’est « si tu met du axe tu chopera un max de nana, même si t’es moche ». Je vois pas en quoi c’est hypocrite par rapport aux campagnes de dove qui disent « la beauté n’est pas unique, pas besoin d’etre un mannequin pour etre belle ».
Je veux dire ou est le problème? OK ils mettent en scène des belles filles dans les pubs Axe, mais ils disent pas regarder, ce sont des canons, ils disent regarder séduire un fille devient un jeu d’enfant.
Bref, une fois de plus c’est critiquer parce qu’on aime critiquer les marques… pour autant je trouve que DOVE a fait une campagne magnifique sur la vrai beauté des femmes, que vous ne verrez jamais chez l’Oréal, et pourtant personne ne critique l’oréal qui dépense chaqe année une fortune en retouche photo grace à photoshop….

Unilever VS Unilever : Axe VS Dove

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