C’est ce que tire comme conclusion Danny Sullivan de Adage, dans son dernier article.
En effet, lorsque Mark Zuckerberg, le jeune CEO de Facebook annonce que son nouveau système de publicité, n’est pas de la diffusion de masse ciblée, mais s’apparenterait plus à la prise de parole dans les discussions, il ne veut pas nécessairement dire que votre “wall” sera spammé par des marques vantant les mérites de leur nouveau produit :
“We are announcing a new advertising system, not about broadcasting messages, about getting into the conversations between people.”
“Facebook doesn’t intend to interrupt conversations so bluntly. It hopes one of those friends who likes a particular artificial sweeter may recommend it to the other. “
Moi aussi, je vois mal quelqu’un arriver et me vendre un édulcorant quand je parle avec un ami, dans un café (pour reprendre l’exemple de Danny Sullivan). Non, ce qui est important, c’est que l’ami en question, me recommande cet édulcorant. Mais sur la toile, comment cet ami aura-t-il entendu parler de l’édulcorant en question? Le SEO (Search Engie Optimization) est visiblement la solution. D’après le chroniqueur d’Adage, les consommateurs chercheraient sans cesse sur le web, des réponses à des problématiques quotidiennes : ici, en l’occurence, comment sucrer son café sans prendre de calories.
Je pense qu’il n’est pas uniquement question de campagne d’achat de liens sponsorisés, et de billets sponsorisés, mais également conversation “naturelle”, en ligne : comment faire en sorte que les internautes puissent parler de vous? Comment apparaître clairement dans les moteurs dans une requête ayant attrait au produit? Le bouche à oreille est donc lié à la précision du référencement. Et un bon référencement sera fait par les internautes qui parlent de la marque. Il n’y aurait pas “d’ordre logique” : le référencement est important pour le bouche à oreille, tout comme le bouche à oreille va générer une bonne présence sur les moteurs. Le tout est un dispositif global. Faire l’un sans penser à l’autre n’aurait aucune utilité…
Et les edulcorants, c’est mauvais pour la santé, en plus d’être dégueu. 
[...] génère Facebook!. Car là encore, l’ouverture aux engins de recherche va générer de la conversation liée aux requêtes. Et comme chacun sait, la recommendation, le bouche-à-oreille, la discussion, [...]