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La guerre au viral est déclarée sur Techcrunch. Enfin… La guerre à certaines pratiques, et surtout celles employées par Dan Ackerman Greenberg, fondateur d’une agence de création de vidéos “virales”, qui expliquait la stratégie à adopter pour optimiser la “viralisation” d’un contenu, sur les plateformes vidéos.

Autant vous dire qu’aux vues des méthodes qu’il préconise, il s’est fait lyncher dans les commentaires, et je dois dire j’approuve partiellement. Totalement même. En fait, c’est vraiment la partie 3 de sa démonstration, le comment arriver sur la page “most viewed” qui me dérange… Lisez plutôt:

Comment atteindre les 50 000 vues :

* Blogs: We reach out to individuals who run relevant blogs and actually pay them to post our embedded videos. Sounds a little bit like cheating/PayPerPost, but it’s effective and it’s not against any rules.

Traduction : Blogs : Contacter les blogueurs influents, et les payer pour poster votre vidéo. Cela peut ressembler à de la triche, ou a un billet sponsorisé, mais c’est efficace et ça respecte les règles. (Ou pas, mais alors vraiment Ou pas là…)

* Forums: We start new threads and embed our videos. Sometimes, this means kickstarting the conversations by setting up multiple accounts on each forum and posting back and forth between a few different users. Yes, it’s tedious and time-consuming, but if we get enough people working on it, it can have a tremendous effect.

Traduction : Forums : Créer de nouveaux sujets, avec la vidéo. Pour booster le lancement de sujet, créer plusieurs comptes sur les dits forums, et répondre à ses propres sujets. C’est long, mais si suffisemment de personnes y travaillent, l’effet peut devenir énorme. (Ho oui, mentons, crééons de faux comptes, pourquoi pas des bots qui laissent des commentaires automatiquement?)

* MySpace: Plenty of users allow you to embed YouTube videos right in the comments section of their MySpace pages. We take advantage of this.

Traduction : Myspace : Beaucoup d’utilisateurs vous permettent d’insérer les vidéos de Youtube dans leurs commentaires. Utilisons les. (Comme si Myspace était pas assez moche, comme si les affiches de 500×500 des groupes de techno-gothique ne suffisaient pas hein :D)

* Facebook: Share, share, share. We’ve taken Dave McClure’s advice and built a sizeable presence on Facebook, so sharing a video with our entire friends list can have a real impact. Other ideas include creating an event that announces the video launch and inviting friends, writing a note and tagging friends, or posting the video on Facebook Video with a link back to the original YouTube video.

Traduction : Facebook : Partagez *3 . Le copain Davy nous a recommandé d’ajouter un maximum d’amis sur Facebook, donc nous partageons nos vidéos avec notre liste entière. Pour chaque vidéo lancée, on peut créer un événement, tagger nos amis dans la vidéo etc… (On le saura, pas de Dave McClure ou de Dan Ackerman Greenberg dans vos amis.)

* Email lists: Send the video to an email list. Depending on the size of the list (and the recipients’ willingness to receive links to YouTube videos), this can be a very effective strategy.

Traduction : Envoyez la vidéo à une liste d’email. En fonction de la taille, cela peut devenir très efficace. (Maintenant, on s’attaque à des gens qu’on ne connait même pas. De mieux en mieux)

* Friends: Make sure everyone we know watches the video and try to get them to email it out to their friends, or at least share it on Facebook.

Traduction : Assurez-vous que tous vos amis regardent la vidéo, et éssayez de les convaincre de transférer la vidéo à leurs amis, ou qu’au moins, faites en sorte qu’ils la partage sur FB. (Vous n’aurez plus d’amis après une semaine. S’ils refusent, cassez une jambe à leurs enfants, et brûlez leurs voitures…)

Oui, toutes ces conneries pour 50 000 vues. Et il apelle ça du “viral”.

Incroyable. C’est ce qu’on pourrait appeler l’apologie du spam nouveau. La glorification du non-respect des règles établies. La prescription mensuelle de caca, à injecter directement dans le cervau de l’internaute. À l’heure où l’on parle de mieux comprendre son consommateur, d’entretenir une réelle et sincère relation, une conversation avec lui, ce genre de types réinvente le spam 2.0… Plus y’en a, mieux c’est! Quelle horreur pour l’image de marque…

Tout le monde rêve encore de viral, et ça profite à ce genre de types. Mais le viral, le vrai, est décidé par les internautes. Pas imposé. J’ai posté sur le sujet il y a peu, en expliquant la vision de Seth Godin : Le viral, c’est comme la lotterie. Il ne faut pas y consacrer tout son budget, mais plutôt investir en RP en ligne, on a moins de chances de se planter… Et surtout, ne pas viser, comme ici, la quantité :

“So, the smart PR folks (the successful ones) struggle to make their lists smaller and smaller. The lazy ones just try to make them bigger.”
Seth Godin

Légalement, ce genre de pratiques n’est il pas visé par l’Union Européenne? Faites que oui mon Dieu…

Si vous voulez une leçon intéressante de viral par le contenu, lisez Adage. Le viral selon Dan Ackerman, c’est l’herpès du Web.