Le CEO de McCann, Nick Brien, a révélé récemment lors d’une conférence de l’Interactive Advertising Bureau, que beaucoup de ses clients en avaient assez des tarifs d’achat d’espace que pratiquaient les chaînes de télévision. Certains de ses clients ont même prévu une augmentation du budget en ligne, allant jusqu’à 60%.
« Big name brand marketers are fed up with traditional media channels and are threatening to shift the lion’s share of their budgets online, according to Nick Brien, worldwide CEO of Universal McCann :
« If this happens for another year, significant clients will want to walk » Brien said »
Pour justifier ces transferts d’investissements, Brien a rappelé aux memebres du bureau, la constante augmentation de la segmentation / fragmentation de l’audience, (que récupère le Web et toutes ses niches), et le meilleur retour sur investissment online, comparé aux investissement que nécessitent les médias traditionnels (et SURTOUT la télé)
La télévision est sans doute le média qui prendra la plus grosse claque dans les années à venir, comme l’a rappelé businessWeek en avril dernier d’après les réponses de 42,4% des responsables marketing interrogés dans un sondage portant sur le sujet.
Nick Brien a également commenté les récentes déclarations de Maurice Lévy (CEO de Publicis Group)
« He doesn’t give enough credit to the serious ad dollars being redirected to growing audiences online »
Pour ma part, je n’ai pas allumé ma télé depuis plus d’un mois…
