Blog de nuit

Veille créative et publicitaire, marketing, médias sociaux, et tendances du Web…

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janvier 2008

01.31.08

Interaction et propagation perso, viral | (2)
Jouons. Arrêtez, je vous vois déjà bâiller. D'ailleurs, est ce que vous bâillez souvent? Le bâillement c'est le phénomène le plus contagieux du monde. À différents degrés bien sur, mais le simple fait d'en parler, fait bâiller certaines personnes. Lire le mot "bâiller" peut même vous donner envie de bâiller. Cela ne vous est jamais arrivé de bâiller en voyant ou entendant une autre personne le faire? C'est bien le sens qui nous donne envie. Pas la vision du mot. Si je vous dit "yawn" (Bâiller en anglais) rien ne se passe. (enfin, logiquement, sinon, je vous conseille d'aller prendre un café). Quand ...
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01.31.08

Viral etc. La suite : Internet, Marketing, Médias, perso, viral, Études | (5)
Hier, j'ai parlé d'une notion "d'influence" en laquelle je ne croyais pas. Je vais me rattraper. Ce en quoi je ne crois pas, c'est l'influence qui est trop souvent utilisée par les marketeurs, ou trop demandée par les annonceurs. L'influence facile : celle qui consiste à cibler systématiquement un même groupe d'individu stéréotypé, pour leur faire parvenir un message quelconque, dans l'espoir qu'ils le transmettent à nouveau à un maximum de personnes. Celle qui consiste à toucher coûte que coûte un maximum de personnes pour que la "sauce virale" prenne. Le viral est une conséquence imprévisible. Il faudrait déjà établir ...
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01.30.08

Playboy fait son festival de pub… Publicité | (0)
Quand on était petit, on voulait être pompier, ou policier... Un héros quoi... Arrivé à l'adolescence, à la puberté, tous les garçons de ma génération n'ont eu qu'une idole : Hugh Hefner. Ce vieux bonhomme, mythique fondateur du magazine Playboy, enfermé dans sa maison de luxe, entouré de bombes plastifiées. Maintenant, à choisir, je pense que je n'ai pas changé d'avis. J'ai juste pris conscience que ça ne serait pas possible. On arrête là les bêtises. Ce paragraphe n'est qu'une vulgaire introduction à la sélection des 21 publicités les plus sexys qu'a réalisé le magasine Playboy, on peut voter, se marrer ...
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01.30.08

Viralité, bouche-à-oreille et remise en question… Marketing, viral | (6)
Après une bonne heure de lecture de cet article, paru dans FastCompany, j'ai pris conscience d'une chose. Les tendances ne sont pas le résultat de la légendaire "influence des influenceurs". Tout au long de l'article, on nous décrit les travaux de Duncan Watts (chercheur chez Yahoo!, et à l'Université de Columbia) , qui remet en question le potentiel de transmission des influences via les influenceurs, préférant une solution plus globale, à savoir celle d'un "marché prêt à recevoir une tendance", un contexte... Bref, l'idée d'un tout. J'adore les idées qui sont développées dans cet article. J'y adhère vraiment, et j'y reviendrai ...
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01.29.08

Renault Clio : a real car for a real living Publicité | (0)
Beverly Hills, c'est quand même le quartier stéréotypé, synonyme de l'opulence. C'est là où quand on a de l'argent, on l'expose bien haut, pour que tout le monde le sache. Hummers blancs, décapotables fluos, et limousines teintées sont autant de symboles du faste et de l'abondance. Mais ces hommes et femmes qui vivent dans le luxe, ne rêvent que de simplicité, au final. La simplicité leur est inaccessible, de par leur rang... Renault renoue ici de façon différente, avec le même concept d'un des slogans mythiques de la Clio : Elle a tout d'une grande / Pas assez cher. (Désolé, je ne ...
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01.29.08

Dix Jeeps à l’aventure… Publicité | (3)
Il y a bien quelquechose qui me gêne dans ce spot pour Jeep. Il est excellent. Il me rapelle mes années aux louveteaux (mais si, les scouts jaunes, vous savez...) où je chantai une chanson sur dix petits marmitons qui meurent chacun leur tour. Sympa ouais... Mais il ne faut pas se leurrer : une Jeep, c'est une grosse voiture. Dans un monde féérique, la pollution, ça n'existe pas. Dans un dessin, ça n'existe pas non plus. Mais dans la réalité, faire rouler comme ça une grosse bagnole, c'est autre chose... Je pense même que ça frapperait plus qu'on ne pense. ...
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01.29.08

Encore du vent Publicité | (0)
Le vent, c'est un concept d'énergie renouvelable à la mode. Actuellement, le boom des énergies renouvelable est un point sur lequel les entreprises aiment communiquer. On se souvient du magnifique spot pour Epuron "Wind", primé à Cannes l'an dernier, par exemple... Voici un spot de PG & E (Pacific Gaz and Electricity) qui s'intitule également "Wind", et qui, même s'il n'est pas aussi bon que celui d'Epuron, est quand même assez sympathique...
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01.29.08

Centea : C’est pas le premier arrivé qui gagne… Marketing, Publicité | (0)
Je vous laisse découvrir ce spot pour Centea, une banque Belge, qui utilise avec brio le grand classique de la fécondité, mais dont la chute est bien différente que d'habitude... Agence : Darwin BBDO
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01.28.08

Publicis luv Google : Épisode 2 Culture, Internet, Nouvelles Technologies, Publicité | (0)
Vous allez en entendre parler souvent sur ce blog, tant les projets de Publicis et Google ont l'air grandioses. Comme on pouvait s'en douter, Google nous dévoile petit à petit l'intérêt qu'il développe pour les espaces hors-ligne... "The idea is that certain agency functions -- for example, online-ad trafficking -- could benefit from new technologies to make it more efficient. The talent exchange will not be limited to agencies' online functions but will include offline areas as well, such as spot media, cable TV or radio-ad buying. It also will help Google develop relationships with Publicis creative shops, such as Saatchi ...
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01.28.08

Arrête de te la péter parceque t’as un Mac Chiffres, Nouvelles Technologies, communication, Études | (11)
Oui, il commence un peu à m'énerver le Mac Guy. Autant je l'ai bien aimé dans Die Hard 4, autant son rôle de l'éternel gentil ça commence à me "courir sur le haricot" (j'adore cette expression). En fait, ce qui m'énerve, c'est qu'aujourd'hui, les personnes qui bossent sous mac croient qu'ils font encore partie d'une entité rebelle élitiste, et se prennent la plupart du temps pour ce qu'ils ne sont pas. Je le sais, je bosse sous mac, et je suis comme ça. Mais au moins j'en ai conscience. Arrêtons là tout de suite les gars. Les vrais rebelles, c'est ...
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