Dimanche soir, j’assistai à la finale du SuperBowl dans le centre sportif de mon université. Tout y était : écrans géants, tables, hot dogs, pizzas, budweiser, radio locale partenaire de l’événement local, divers stands, attractions pour les plus jeunes, équipe de foot présente, en mode “tout équipé”… Bref. Parfaite soirée pour observer les démarches de marketing direct proposées par tous les acteurs de ce microcosme.

En plein milieu d’une coupure, un groupe de gens vient nous demander de remplir quelques coupons, pour gagner un lot à la fin. Soit. Je m’exécute donnant à la société “Capazoo” mon nom, prénom et adresse mail, pouvant ainsi continuer à regarder les spots de pub.

Ce matin, je découvre un mail de Capazoo. Je ne savais pas du tout ce que c’était que cette boite, et, à vrai dire, je m’en foutais un peu. Il s’agit en fait d’un réseau social québecois. Encore un réseau social? Oui. Mais cette fois-ci, la démarche d’approche des membres était bien différente de celle que l’on est habitué à voir…

Dans leur mail, m’invitant à rejoindre leur plate-forme, Capazoo mentionne que pour toute inscription depuis le lien dans le mail, 1$ serait reversé au Vert & Or Football, l’équipe de foot américain de l’Université de Sherbrooke. Je ne connais pas les états financiers des équipes sportives de la fac, mais je peux vous dire que c’est une sacré bonne idée de motiver l’inscription en offrant quelquechose à une institution regroupant autant de “fans”.

“Bonjour Fans de football, Nous aimerions vous remercier de votre présence (…) Capazoo.com est une communauté en ligne qui va donner 1$ à l’équipe de football pour chaque personne qui s’ouvre un profil à la suite de cet envoi. Nous vous invitons à supporter le Vert & Or en vous ouvrant une page sur www.capazoo.com/footballvertetor Merci Go Vert & Or Go!!!! “

La communauté universitaire est toujours très proche de son entité sportive, ici au Québec. Se servir de ce constat pour bâtir sa présence en ligne s’avère être innovant et cohérent, ça fait “combo” :

1 - On motive l’inscription de plusieurs personnes en proposant un lot à une institution tierce

2 - On regroupe en ligne une communauté réelle, déjà existante, partageant un intérêt commun.

(On pourrait penser en 3, regrouper sur le site les membres des équipes de sport, histoire d’avoir des “leaders d’opinion”, des “influenceurs” inscrits… mais je divague)

Bref, le côté “je sponsorise ce dont tu es proche” je trouve ça super efficace.

Après, au niveau du site en soi, c’est pas révolutionnaire non plus…