Blog de nuit

Je ne voulais pas tomber dans le gossip. Mais là c’est quand même bien intéressant.

Le New York Times nous annonce la création de l’agence “Translation Advertising”, détenue à 51% par le rappeur, et son ami Steve Stoute, et à 49% par le groupe Interpublic (Mc Cann, DRAFT FCB, R/GA…) .

Le positionnement de l’agence, sera le suivant : aider les marketeurs à toucher un public “multiculturel”. Ouais.

Je vais être honnête : je trouve ça extrêmement cliché. Un rappeur black à la tête d’une agence qui “cible un public multiculturel…” J’ai envie d’appeler un chat un chat. Ce qu’Interublic veut, c’est la culture black. La population noire est très importante aux États-Unis, et mettre Naomi Campbell dansant sur “thriller”, ou Shaquille O’Neal sur un poney dans des publicités au Super Bowl, n’est pas nécessairement la meilleure solution pour atteindre la part de marché, établir une relation cohérente avec la cible…

C’est évident qu’il faut aller plus en profondeur. Mais je pense sincèrement que mettre Jay-Z à la tête d’une agence, c’est justement retomber dans le côté “faire de la black culture quoi qu’il arrive”. Parcequ’on ne m’en voudra pas, mais côté multi-culturel, Jay-Z est quand même pas ce qui se fait de mieux. Il est excellent en culture Hip-Hop, c’est certain, mais je doute qu’il ai jamais organisé un nouvel-an chinois… Si Interpublic veut cibler la population noire, c’est très bien. Mais qu’ils le disent clairement. Ce sera une première marque de respect à la communauté “black” et pas “multiculturelle”.

Bon, c’est déjà un joli pas pour l’industrie publicitaire, qui ouvre un peu les yeux. Il faut juste voir si Jay-Z sera assez compétent. On sait qu’il est bon en marketing, on véra bien s’il est créatif… Avec de clients comme Reebok, McDonalds, HP et General Motors, il a de quoi s’amuser.

It’s a hardknock life…