Quand j’ai commencé à bloguer, la publicité dans les jeux vidéos se résumait à une bannière statique, faisant partie intégrante du jeu.
Il y avait aussi les advergames, sur lesquels je perds encore un peu de temps, et qui deviennent de plus en plus impressionnants. Vous avez vu ce qu’a balancé Coca Zero? Woaw!
Aujourd’hui, un grand pas vient de se faire dans l’industrie de la publicité « in-game ». En effet, Sony vient signer un accord avec trois leaders du milieu : Adscape (Google), IGA et Double Fusion, et a également passé des accords avec les plus grosses sociétés de développement de jeu, à savoir EA Games, Ubisoft, et Activision. La grande tendance est au jeu en ligne, depuis son salon. Alors qu’il y a quelques années, seuls les PC nous permettaient de jouer sur la toile, aujourd’hui les protocoles de connexion se sont simplifiés, et toutes les grosses consoles du moment (Xbox, Wii et PS3) nous offrent la posibilité d’aller affronter d’autres personnes en réseau.
Avec ces systèmes de publicité dynamique, les marques achèteront de l’espace dans les jeux, pour une durée déterminée. L’article d’Adage ne nous dit pas si cette publicité sera contextuelle ou globale, mais la prise de risques pour les marketeurs est moindre. Pas besoin d’acheter de l’espace avant la sortie du jeu, et éventuellement de se planter. Si le jeu marche, on pourra choisir où, quand et comment insérer les pubs. Bingo!
La pub dans les jeux vidéos, c’est une manne supplémentaire pour l’industrie, dans le contexte de récession actuel.
» According to eMarketer data, video-game advertising is a $400 million category this year and is expected to grow during the next five years at a compound annual growth rate of nearly 23%. «
En revanche, j’ai bien peur qu’encore une fois, seules les plus grosses boites de développement toucheront leur part. Ã? moins que les petites entreprises de création ne réussissent elles aussi à trouver de bons sponsors… On verra bien, mais l’histoire du in-game advertising s’annonce passionnante!
Mais à utiliser avec sagesse… comme toujours quoi!
en fait, tous les studios y auront accès, car ils dépendent en réalité d’éditeurs. Et ces derniers vont certainement pas se priver de la pub in game si ça marche bien, car ça peut chiffrer pas mal.
Il faut juste, en fait, que les studios de dev anticipent le placement d’encarts pub, ce qui n’est pas toujours évident : les plus petits ne trouvent un éditeur parfois qu’au dernier moment. Et comme les solutions pub diffèrent selon les constructeurs.. (Microsoft est macqué avec Massive par exemple). Bref, ça reste un très beau chantier tout ça
Mh et pour terminer, faut pas oublier que les sponsors sont déjà nombreux à mettre du cash dans les jeux, et ce de manière bien plus douce qu’en intégrant des 4×3 dans les niveaux. Mais comme tu dis, c’est quitte ou doube !
Je pense que l’opération la plus aboutie est le dernier PES. Les bannières se fondent parfaitement sur le terrain car ils ne font que reproduire la réalité (Beaucoup d’espace MySpace assez sympas à regarder). Mais le plus difficile pour moi sera d’intégrer ce genre de publicité dans les jeux qui s’y pretent moi a priori. Une pub Mr Propre dans Halo ou Canard WC dans le dernier Mario…
Promis, dès que je rentrer, je m’achète une console… J’ai trop de retard à rattraper là …