Quand j’ai commencé à bloguer, la publicité dans les jeux vidéos se résumait à une bannière statique, faisant partie intégrante du jeu.

Il y avait aussi les advergames, sur lesquels je perds encore un peu de temps, et qui deviennent de plus en plus impressionnants. Vous avez vu ce qu’a balancé Coca Zero? Woaw!

Aujourd’hui, un grand pas vient de se faire dans l’industrie de la publicité « in-game ». En effet, Sony vient signer un accord avec trois leaders du milieu : Adscape (Google), IGA et Double Fusion, et a également passé des accords avec les plus grosses sociétés de développement de jeu, à savoir EA Games, Ubisoft, et Activision. La grande tendance est au jeu en ligne, depuis son salon. Alors qu’il y a quelques années, seuls les PC nous permettaient de jouer sur la toile, aujourd’hui les protocoles de connexion se sont simplifiés, et toutes les grosses consoles du moment (Xbox, Wii et PS3) nous offrent la posibilité d’aller affronter d’autres personnes en réseau.

Avec ces systèmes de publicité dynamique, les marques achèteront de l’espace dans les jeux, pour une durée déterminée. L’article d’Adage ne nous dit pas si cette publicité sera contextuelle ou globale, mais la prise de risques pour les marketeurs est moindre. Pas besoin d’acheter de l’espace avant la sortie du jeu, et éventuellement de se planter. Si le jeu marche, on pourra choisir où, quand et comment insérer les pubs. Bingo!

La pub dans les jeux vidéos, c’est une manne supplémentaire pour l’industrie, dans le contexte de récession actuel.

 » According to eMarketer data, video-game advertising is a $400 million category this year and is expected to grow during the next five years at a compound annual growth rate of nearly 23%. « 

En revanche, j’ai bien peur qu’encore une fois, seules les plus grosses boites de développement toucheront leur part. Ã? moins que les petites entreprises de création ne réussissent elles aussi à trouver de bons sponsors… On verra bien, mais l’histoire du in-game advertising s’annonce passionnante!

Mais à utiliser avec sagesse… comme toujours quoi!