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Mouthonomics: Church of the Customer Blog (tags: research étude) « Storytelling »: ces histoires que construit le pouvoir | Rue89 (tags: marketing)
Du lait, une histoire et au lit
De plus en plus, les publicitaires ont tendance à raconter des histoires à leurs cibles. Raconter des histoires, pas dans le sens « mentir » comme dans les années 70… non, raconter des histoires dans le sens où l’imaginaire et les codes de références à une culture prennent le dessus du descriptif pur. Et quelles sont les histoires auxquelles personne n’a pu échapper étant plus jeune ? Les contes, bien entendu. La typologie du conte a donc été reprise au profit de « Got Milk » le syndicat des producteurs laitiers de Californie, mettant…
Doritos : hot tongue
Exposer à l’air libre des organes muqueux est visiblement une grande tendance chez les producteurs de snack. Après Coca Zero, c’est Doritos qui sort la langue de son orifice, dans un spot franchement drôle : atmosphère coincée, rencard amoureux foireux et film d’horreur à l’honneur : Le packshot est sublime! Good job BBDO!
Les dépenses en médias alternatifs explosent
C’est la conclusion d’une étude menée par l’institut de recherche PQ média (riez pas, c’est pas drôle…). Les investissements en nouveaux médias, et médias alternatifs prévus d’ici à 2012 représenteraient plus d’un quart de la totalité des dépenses. « Spending on alternative media, which includes advertising and marketing, jumped 22.0% to $73.43 billion in 2007 and is expected to continue its rapid ascension in 2008 despite a slowing economy, as brand marketers scramble to stay in step with a rapidly changing media landscape. Alternative media, including 18 digital and non-traditional media…