De plus en plus, les publicitaires ont tendance à raconter des histoires à leurs cibles. Raconter des histoires, pas dans le sens “mentir” comme dans les années 70… non, raconter des histoires dans le sens où l’imaginaire et les codes de références à une culture prennent le dessus du descriptif pur. Et quelles sont les histoires auxquelles personne n’a pu échapper étant plus jeune ? Les contes, bien entendu.
La typologie du conte a donc été reprise au profit de “Got Milk” le syndicat des producteurs laitiers de Californie, mettant en scène le grand classique de la sorcière… Très bon!
Spot très sympa.
Concernant l’art de raconter les histoires, le “storytelling” comment qu’ils appellent ça outre-atlantique, Christian Salmon a écrit un très bon livre (des échos que j’en ai eu). Perso je l’ai pas lu, mais un pote est en train de le faire pour moi
Par ici > http://www.rue89.com/cabinet-de-lecture/storytelling-ces-histoires-que-construit-le-pouvoir
C’est pas les carottes qui rendent aimable normalement? Sérieusement, c’est très réussi. A mon avis, c’est mieux que la pub française pour les produits laitiers que je n’aime pas trop.