La polémique est lancée. On sent déjà la cellule des PR de chez Unilever en mode “crise”. Remarque, au prix où ils doivent payer le déo, ils peuvent se permettre de transpirer un peu. Le scandale est tombé : La campagne Real Beauty aurait été photoshopée. À mort. Et par un pro.
Aïe.
Tous les grands magazines en parlent :
Dove’s “real beauties” may not be so real after all, at least by the account of a renowned airbrush artist.
You remember when it flaunted its defiance of the beauty and fashion industries with images of love-handled and cellulite-prone “real” women? Turns out those photos, according to the May 12, 2008 issue of The New Yorker, were as digitally manipulated as any skinny model-festooned fashion spread.
Dove’s ‘Campaign for real beauty’ ads, featuring images of ‘real women’ of all sizes, could be fakes, as an airbrush artist reveals that he significantly retouched the pictures.
Et tout est parti d’une citation, tirée du New Yorker dans le numéro à paraitre le 12 mai, disponible en ligne. Cet article nous présente Pascal Dangin, un king de la retouche de mode, qui avoue avoir passé pas mal de temps sur les “Real Beauties” de Dove :
To avoid such complaints, retouchers tend to practice semi-clandestinely. “It is known that everybody does it, but they protest,” Dangin said recently. “The people who complain about retouching are the first to say, ‘Get this thing off my arm.’ ” I mentioned the Dove ad campaign that proudly featured lumpier-than-usual “real women” in their undergarments. It turned out that it was a Dangin job. “Do you know how much retouching was on that?” he asked. “But it was great to do, a challenge, to keep everyone’s skin and faces showing the mileage but not looking unattractive.”
Alors que Dove a remporté l’an dernier le grand prix et le prix cyber de Cannes pour son film viral Évolution, sur le même concept de “beauté réelle”, on est en droit de se poser une question : la jeune fille qui apparait dans ce spot a-t-elle été retouchée AVANT le photoshop-action de la vidéo ?
C’est vrai que ce n’est QUE de la retouche… Mais quand on déploie une campagne aussi moraliste, et que l’on n’applique pas soi-même les principes qu’on veut imposer au monde entier, le retour de bâton est douloureux. Surtout après avoir autant insisté sur “l’authenticité” des photos…
EDIT : il semblerait que toutes les lignes ci-dessus soient inutiles. 
J’aime beaucoup cet article. C’est gentil de penser a la femme avant la marque. C’est les modèles qui doivent tirer la gueule!