Le festival des Lions de la publicité de Cannes débutera dans environ un mois (le 15 juin). À l’approche de ce happening annuel, il y aura de plus en plus de billets sur le sujet sur ce blog, d’où les parenthèse pour contextualiser la chose. Ce billet inaugure donc une série de nombreuses publications à venir…

Les organisateurs du festival de la publicité de Cannes auraient décidé de créer une nouvelle catégorie cette année. La catégorie “humanitaire”. Le concept est assez compliqué : pour pouvoir participer au festival, toute agence est obligée de proposer un concept “humanitaire”… un film, un dispositif une campagne… bref. De quoi faire tourner le monde un peu plus rond. Les agences auront ensuite une année pour réaliser leur projet, suite à quoi de très grandes marques viendront délibérer, et décideront si oui ou non, elles se joindront à l’initiative qui aura été développée… Et qui, au passage, fera bénéficier l’agence gagnante de 13 points pour le concours final, soit plus que la catégorie Titanium. Ok. Soit.

Voici la vidéo qui tourne depuis un moment, trouvée chez Adrants…

Ce qui me gêne un peu, c’est déjà l’obligation de participer. Bon, ok, ça coûte absolument rien (une feuille sous Word…)

Ensuite, j’ai l’impression que l’on sort un peu des rails classiques de cette organisation, dont le but est, à la base, de récompenser des créations… On peut certes être créatif, et développer des concepts innovants pour aider le monde entier, mais j’ose espérer que des professionnels de l’humanitaire feront partie du jury. L’humanitaire fait il partie des cordes de l’arc d’une agence de pub ? À voir.

On sait que beaucoup d’agences prennent un tournant écologique,  et je préfère de loin des initiatives internes, à ce genre de récompense. Mais dans le fond, on ne peut pas en vouloir à une organisation de l’envergure du festival de vouloir faire un peu d’humanitaire, et surtout, de proposer le soutient de marques comme Coca ou Nike. Même si on se doute que la démarche sera loin d’être désintéressée…

Si il existe des cellules de communication spécialisées sur le terrain de l’humanitaire, c’est le moment ou jamais de s’inscrire…

Quelqu’un sait si ça a été officialisé ?