Une étude publiée par Ipsos et l’agence Australie vient de porter un grand coup dans le derrière de la publicité classique sur le Web, comme nous le révèle Les Echos. 58% des personnes interrogées auraient affirmé ne pas aimer les bannières, e-mails et autres pop-ups.
Pas de grande nouvelle jusque là , si ce n’est que les bannières clignotantes et les spams continuent de creuser leur propre tombe.
En revanche, les nouvelles formes de publicité en ligne, les opérations et vidéos virales remportent un succès bien plus affirmé, avec un taux d’approbation de 5,8 sur 10. Mais celles qui cartonnent, ce sont les grandes marques, dont les actions remportent un taux de 6,2 sur 10.Les internautes en auraient une vision « rassurante » et « innovante ».
Voici quelques extraits de l’article de Véronique Richebois qui est un vrai délice de chiffres avant d’aller dormir !
« …les internautes les plus assidus – ceux qui se connectent plusieurs fois par semaine et achètent en ligne au moins une fois par trimestre – n’aiment pas, mais alors pas du tout, la pub et son caractère particulièrement intrusif sur le Web.
« 35 % des «tout-Internet» se déclarent ouvertement «publiphobes» contre 23 % «publiphiles», révèle Vincent Leclabart, président de l’agence Australie. Surtout, « 58 % d’entre eux attribuent des notes évoluant entre 0 et 3 aux campagnes déclinées sur le Web, quand ils ne sont que 35 % à sous-noter ainsi les autres médias »
Ainsi, le jugement des Français sur les grandes marques marque un net progrès. Alors que le panel interviewé par l’institut d’études leur attribuait une note de 5,8 sur 10 en 2005, ce chiffre a grimpé à 6,2 en 2007. Quant aux items positifs caractérisant ces marques – jugées « innovantes », « donnant envie », « faisant plaisir à acheter », « rassurantes » -, ils se signalent également par leur nette amélioration. Mais il serait dangereux de se réjouir trop vite.
Bref, impossible de nier la domination des grandes marques à gros budget en ligne. C’est une idée à creuser en fait… Beaucoup de personnes ont d’Internet, la vision d’un média « cheap ». Mais on voit que les actions déployées à « petite » échelle » (les trucs basiques quoi…) ne remportent qu’une faible audience chez les personnes les plus connectées…
Les grandes marques auraient enfin compris à dompter le Web ? On s’en reparle !
PS : si quelqu’un a cette étude entre les mains, elle pourrait m’être d’une grande utilité. ^^ merci !
Tu trouveras l’étude dans une note à cette adresse : http://www.renaudperrin.com/blog/2007/12/12/firebrand/
Il y avait aussi eu une double page sur les résultats de l’étude dans CBNews. Si je remet la main dessus je te scanne ça si ça t’intéresse.