La r̬gle des 1% РCr̩ateurs et Utilisateurs

Il y a une petite « loi » qui existe en matière de création de contenus. Pour faire simple et pour résumer, prenons un panel de 100 personnes. Parmi ces 100 personnes, une seule « créé » du contenu. Ce contenu sera ensuite repris, commenté ou « synthétisé » par 10 autres personnes, puis lu, écouté ou visualisé par les 89 restantes. Bien entendu, ce modèle n’a rien d’absolu.
Voici une représentation visuelle empruntée à Don Dodge qui illustre très bien le concept :

Là où certains vont se focaliser sur le 1% de personnes qui veulent « créer » le contenu, je pense qu’il est intéressant de se pencher sur les 10% de « synthétiseurs ». Ceux qui reprennent l’information… c’est exactement ce que je suis entrain de faire, et c’est exactement ce que beaucoup de copains font sur le web.

Du fait de reprendre l’information sur son blog, et d’y apporter une valeur ajoutée, est ce qu’on devient un créateur, ou est ce qu’on reste un « synthétiseur » ? Ã? mon avis, il y a un peu des deux.
Quelques années auparavant, Charlène Li, Senior analyst chez Forrester avait élaboré un modèle similaire mais plus complet de cette théorie sur la création appliquée aux médias en ligne. La proportion de créateurs et de participants y était plus importante et plus détaillée, en fonction des potentielles activités en ligne :

Ã? mon sens, il manque à ces deux modèles un élément essentiel : celle de la création d’un contenu « original ». Je ne pense pas que le simple fait de poster sur un blog soit être créateur de contenu, lorsqu’on ne fait que reprendre des vidéos, ou idées ailleurs on est plus dans le rôle du critique/collecteur/suiveur (attention, je ne dis pas que c’est mal, bien au contraire, je pense juste que ce n’est pas nécessairement de la création). Quand un blogueur reprend un déballage de Gonzague, ou un podcast de Monsieur Dream, il n’est pas créateur… Pourtant il fédère certainement et selon le même modèle, un nombre « d’innactifs », simples visualiseurs, et apporte son grain à l’édifice, sans pour autant en être l’instigateur. En revanche il suscite d’autres réactions et débats, qui font toujours partie de cet aspect de participation.

Pour ce qui est de la stratégie en ligne? Il ne fait aucun doute qu’aux vues du nombre de « repreneurs », il serait plus judicieux pour une marque d’être la source de la création. Et c’est exactement la technique qu’adoptent toutes les agences de viral. Par contre il est encore plus judicieux, lors de la création de ce contenu, de favoriser l’aspect « reprise »; d’anticiper les réactions du public participant, et de lui permettre de devenir à son tour « créateur ».
C’est exactement ce qui se passe quand vous cliquez sur « vidéo en réponse à… » sur Youtube : favoriser le contenu généré par l’utilisateur spontané est un point essentiel.