Sex & the City… & the brands

Comme tout film ayant un très large potentiel de public, Sex & the City n’a pas échappé aux nouvelles normes (abusives) d’intégration de marques et de placement de produits dans son scénario. Ã?videmment, on peut penser que le contexte « 4 filles branchées à New-York » facilite l’apparition des leaders d’industries en tous genres, mais force est de constater que la listee des sponsors est tout simplement hallucinante. Vanity Fair a benchmarké pour nous toutes ces présences, par ordre d’importance et par catégorie :

Designers

• Manolo Blahnik
• Vivienne Westwood
• Louis Vuitton
• Chanel
• Dior
• Ferragamo
• Roger Vivier
• Diane von Furstenberg
• Hermès
• Christian Louboutin
• Prada
• Escada
• Versace
• Gucci
• Vera Wang
• Oscar de la Renta
• Carolina Herrera
• Christian Lacroix
• Lanvin
• Nike
• Adidas
• Burberry
• Tiffany and Co.
• Swarovski
• Hello Kitty

Stores & Services

• Henri Bendel
• Scoop

• Bluefly.com
• Duane Reade
• Manhattan Mini Storage
• Bag Borrow or Steal
• Netflix
• U-Haul

Gadgets

• Apple
• iPhone
• Blackberry
• Bang & Olufsen
• Dell
• Cuisinart
• Sprint (Carrieâ??s service providerâ??flashed frequently)

Publications

• Vogue
• New York Post
• Page Six
• Entertainment Weekly
• New York magazine
• Marie Claire
• The Wall Street Journal

Sips and Snacks

• Starbucks
• Pellegrino
• Skky Vodka
• VitaminWater
• Smart Water
• Pret a Manger
• Cup of Noodles

From the Pharmacy

• Lâ??Oreal
• Garnier Fructis
• Nivea
• Jergens
• Clean & Clear

Places and Ways to Get There

• New York Public Library
• Lumi
• Buddakan
• The Four Seasons
• Mercedes-Benz
• Lincoln Town Car
• Christieâ??s
• American Airlines

Impressionnant non ?

[ Edit ] Anne-Lise Carlo de Stratégies nous confirme dans le dernier numero du magazine, que le seuil du « trop » est atteint avec la version longue de la série:

Sex and the City version cinéma vient gâcher ce que la série new-yorkaise éponyme avait pourtant réussi : faire tenir aux marques un vrai rôle dans le scénario. Une sorte de stade suprême de l’« advertainment », renvoyant au placard les antiques techniques du placement de produit. « Dans la série, l’amour des marques chez les personnages était totalement naturel » analyse Frédéric Winckler, PDG de l’agence JWT Paris.