Blog de nuit

Adage vient de publier la liste des plus gros annonceurs américains. Et les dépenses sont impressionnantes. 5 milliards de dollars ont été dépensés par Procter et Gamble cette année. Comme d’habitude, les dépenses en ligne explosent tout le reste en termes de croissance, et le rapport nous révèle que même si les retours sont difficilement mesurables malgré les efforts déployés, ils sont conséquents puisque les marketeurs continuent d’exploiter ce terrain.

En revanche, la croissance globale est très faible :  seulement 1,7% d’augmentation, et un très très maigre 0,3% pour les « méga-annonceurs »

The Top 100 U.S. advertisers last year increased ad spending by just 1.7%, while measured media spending rose a negligible 0.3% for major marketers — the most sluggish growth since the 2001 recession.

But while marketers continued to migrate toward unmeasured disciplines, last year’s slow growth shows that unmeasured fields aren’t immune from advertisers’ efforts to tighten spending.

Internet proved a bright spot. Measured spending on internet display advertising last year surged 33% for the 100 LNA, according to Ad Age DataCenter’s analysis of data from TNS Media Intelligence. Web display ads — banner ads and the like — accounted for 6.8% of LNA measured spending in 2007, up from 5.1% in 2006 (and more than double 2003’s 3%).

Pour plus de détails, vous pouvez également visiter les différents classements (par marque, en termes de retours sur investissement, par secteur d’activité, par tendances d’investissement etc.) du Adage data center.

Une véritable oasis de données…