Les meseures d’audience sont au coeur de l’actualité de la publicité sur le Web. En effet, alors qu’il est de plus en plus délicat de mesurer exactement l’impact d’une campagne (du moins, c’est plus délicat que les parts d’audience de la télé) Google projette de lancer un nouvel outil aidant à la plannification des campagnes en ligne : AdPlanner.

Cet outil aura pour but d’aider les agences à élaborer leur plan media en ligne, en établissant des recommendations en fonctions des cibles démographiques : sur quel site est ce que ma cible est la plus active, où est ce que la fréquentation grimpe etc.

A person familiar with Google�??s plans, who spoke on condition of anonymity because he was not authorized to discuss the product before Google makes it public, said that the new tool, called AdPlanner, was designed to help agencies identify sites where their target audience might be active. While it uses audience measurement data, AdPlanner also combines it with search engine data and information from third parties, to determine with more precision what sites attract a certain demographic audience. It then uses that data to help agencies determine where to place ads.

The person familiar with AdPlanner said there would be �??overlap in what it accomplishes,�?� but added that AdPlanner would be tailored specifically to help media buyers.

Miguel Helft – NYT

Vous immaginez le potentiel de ce truc avec le beau combo adWords – adSense, et le google trends pour sites révélé la semaine dernière? Et les récents partenariats effectués avec Yahoo! Nielsen et Publicis ?

Même si l’on parle de « conversation », d’ « influence » de marketing des « médias-sociaux » et autres termes impossibles à mesurer, il est difficile d’oublier que ce qui se mesure concrètement c’est pas plus mal. Et faut pas se leurrer, google sont loin, loin, loin devant…

Ce nouvel outil devrait être présenté mardi lors d’une conférence de l’advertising research foundation.