Blog de nuit

Dans le cadre d’extension de son offre publicitaire, Google vient de signer un partenariat créatif assez inattendu. En effet, la firme de Mountain View vient de s’offrir le talent de Seth Mac Farlane, le créateur de Family Guy (les griffins en Français). 50 épisodes de deux minutes, d’une mini-série intitulée « Seth MacFarlane Cavalcade of Cartoon Comedy »  sont donc en préparation, et seront bientôt disponibles.

Le déploiement de publicités au format vidéo, en preroll et en bannières fait donc partie intégrante de la stratégie de diversification de l’offre publicitaire du géant. D’après le New York Times, le choix de s’associer avec Seth MacFarlane se justifie par la classe socio-démographique des amateurs de la série (les jeunes hommes)

The innovative part involves the distribution plan. Google will syndicate the program using its AdSense advertising system to thousands of Web sites that are predetermined to be gathering spots for Mr. MacFarlane�??s target audience, typically young men.

NYT – Brooks Barnes

Une autre déclaration est à retenir de cet entretient. Cette camapagne serait le plus gros investissement de publicité en ligne. Une des responsable du programme Adsense, Kim Malone Scott, aurait même déclaré avoir l’impression de « recréer les médias de masse » :

But the partnership with Mr. MacFarlane represents a bold step into the distribution business, one that, if successful, will surely send shock waves through the entertainment business. �??Cavalcade�?� is not only from a high-profile Hollywood talent, but also carries a multimillion-dollar production price tag, by far the largest amount spent on original Internet content to date.

�??We feel that we have recreated the mass media,�?� said Kim Malone Scott, director of sales and operations for AdSense.

NYT – Brooks Barnes

Cette fois-ci, c’est confirmé : l’advertainement se lance très fort. Et très loin…  Mais il y a comme une remise en cause de la théorie de la longue traîne. En effet, quelles sont les compagnies qui pourront se payer les talents de personnes comme MacFarlane ? Pas des masses. Et pourtant l’audience sera réellement massive. La tête de la traîne (Google, MediaCorp, Viacom…) va récupérer des talents ayant un public déjà acquis par la télévision (et les droits monétisables, évidemment) alors que le coté « long » de la « Long Tail » devra toujours se contenter des miettes . Lisez le billet de Jean Marie au sujet de la traîne inversée, qui est très très pertinent.

J’ai quand même hâte de voir comment ils vont réagir à cette annonce dans les studios de South Park. Va y avoir un épisode bien salé, je le sens ^^…