(désolé de ce message court, mais à cette heure tardive j’ai peur de commencer à raconter la bio d’annie cordy).

++ Oliv !

C’est cool d’avoir enfin une vraie discussion sur ce blog !

Mais laissons aussi aux marques générationnelles essayer, tester, se planter, tâtonner…

Et là où je te rejoins, c’est qu’il ne faut pas hésiter à leur montrer le chemin. Mais selon le même principe que ce que le consommateur réclame, le feedback et le dialogue.

Et comment créer un VRAI dialogue, non initié seulement par la marque envers un consommateur qui veut qu’on le rende actif, c’est là le vrai défi.

La marque est en train de comprendre qu’elle doit communiquer de façon honnête avec le consommateur (et j’avoue que ce spot n’en est pas le meilleur exemple). J’attends du consommateur qu’il prenne lui aussi la parole et qu’il n’attende pas que la marque surfe sur le UGC pour s’impliquer.

Et là, nous aurons une vraie révolution marketing.

PS: non je n’oublie pas l’influence des tendances sociologiques structurelles sur l’attitude des marques, mais je n’oublie pas non plus la passivité du soi disant consomm’acteur;
Avant de blâmer la marque, blâmons le conso-spectateur.

++

Julien

Penses tu vraiment que les 5 millions (à la louche) de personnes qui ont vu par exemple, la campagne de Ray-Ban (les lanceurs de lunettes)sont 5 millions de personnes autres que celles qui ont vu les backflips de Levi’s, qui sont elles mêmes 5 millions différentes de celles qui verront ce spot?

Moi je reste persuadé que la majeure partie des 15 millions de personnes au total, qui ont visionné ces trois spots sont les mêmes personnes… qui sauront faire un rapprochement, et qui finiront par se lasser.

De plus, j’ai un peu de mal avec ta notion de « performance ». C’est un fake évident qui n’impressionne que très peu de monde au final. C’est lassant…

C’est là aussi où les marques font n’importe quoi. En rendant « Mainstream » ce qui est « underground » tu dénaturalises forcément un peu l’origine.

Je ne blâme pas une marque qui reprend une bonne idée. Je blâme une marque qui reprend une bonne idée qui a déjà été reprise au moins 5 fois (à ma connaissance)

Fin du post: une performance reste une performance. Mainstream soit. Et alors ?!
Les marques rendent visible l’underground / alternatif Est-ce un mal ? Quand on s’appelle madonna oui je te l’accorde .
Joe la pompe ne serait pas d’accord avec moi. Mais même si j’en ai envie, j’ai du mal à blamer les marques qui reprenent de bonnes idées. Au moins elle savent reconnaître ce qui est bon. Et ça ça change déjà de 90% des marques qui pensent qu’internet est l’avenir… de 2020.

Mais tu fais bien de t’insurger. Quand on vivra dans « le meilleur des mondes », les marques seront uber créatives. ou pas.

Julien

Je peux comprendre ta déception.
Mais il ne faut pas oublier que les marques ne s’adressent pas forcément aux prescripteurs blasés, aux aréopages influents… Alors oui elles surfent sur une idée déjà buzzée. Mais déjà buzzée pour le grand public j’y crois peu…
Grande différence entre l’idéal 2.0 (sic) du marketing et ce qui.. euh.. fonctionne. On ne doit pas prendre les gens pour le gros animal stupide platonicien. Mais une perform

*poésie*