Homophobie ambiante ou pub aseptisée
Mardi 29 juil 2008Bon, là, ça commence à devenir particulièrement casse-couilles : En un mois, c’est bien là troisième publicité que je vois retirée pour cause “d’homophobie”. Oui, Après Heinz et Snickers, le “top of mind” de la reconnaissance publicitaire est atteint : Nike vient de tomber.
Attention les yeux, la campagne est choquante, et pue la haine de l’autre blablabla :
Non, “this ain’t Right”. C’est pas cool. C’est même profondément débile de voir qu’encore une fois, une belle création subit les foudres d’une minorité… Enfin, les foudres d’une minorité de minorité. (En l’occurence une minorité d’homo) J’ai un peu l’impression qu’on nage en pleine paranoïa depuis un mois. J’ai l’impression que le mouvements gays ont peur de tout ce qui peut avoir un rapport avec l’homosexualité, même de façon indirecte.
Mais je tiens à vous rassurer : gay ou pas, prendre un coup d’entrejambe en pleine gueule, ce n’est toujours pas agréable. D’un autre côté, Nike qui vise la diversité depuis toujours ne peut pas se permettre de “froisser” les pauvres petits esprits sensibles. Et c’est bien dommage. D’ici, je pense qu’on va avoir droit à une série de spots aseptisés politiquement correct pour un bout de temps encore…
Allez, pour le plaisir, le spot télé de cette campagne qui ne restera pas longtemps sur les écrans…
Désolé d’être le gros bourrin insensible froissant l’esprit de mon lectorat gay, mais le coup de la “saucisse blanche à la moutarde douce” me fait marrer au plus haut point…
29 juil 2008 à 9:44
héhé, je ne sais pas si tu as rebondis sur mon tweet à ce sujet, mais complètement d’accord avec toi : ils vont chercher loin quand même. Ca devient dur de sortir un peu du rang
29 juil 2008 à 11:06
Pareil que toi, je trouve la pub plutôt très bonne. Et pour ceux qui ont joué un peu au basket, c’est d’autant mieux trouvé, ça prouve une bonne connaissance de la cible.
29 juil 2008 à 15:30
On est bien d’accord, mais d’après vous, le problème majeur c’est quoi? Ces gens qui se considèrent toujours comme des “minorités” et qui se croient “intouchables” ou bien les marques qui ne poussent pas jusqu’au bout leurs créations?
29 juil 2008 à 22:35
Je pense que c’est l’un des effets pervers de la transparence qu’Internet “impose” aux marques. Les marques doivent éviter à tout prix de choquer ou d’avoir des agissements choquants pour éviter un “bad buzz” (cf Dove par exemple). Internet permet à un petit nombre de faire très mal à une marque.
Quand Nike a vu que sa pub déplaisait, ils n’ont pas voulu prendre le risque.
Et c’est vrai qu’on risque de voir des marques un peu “aseptisées”. La solution restera toujours d’avoir un grand nombre de fans qui pourront contrer ou décridibiliser des actions lancées par des minoritées choquées (ce qui peut être négatif aussi si la pub pose réellement problème).