Blog de nuit

Adage vient de publier un article très intéressant, sur les pourquoi/combien/comment de la publicité digitale. Ã? voir les chiffres des dépenses des 100 plus gros annonceurs américains, il est évident qu’Internet, même s’il subit une croissance forte depuis les dernières années, n’est toujours pas aussi mainstream que ça… En tout cas, pas en termes de dépenses :

For all its glory, the internet still has not proven itself capable of being a primary branding medium. Most ads online are response-based and work best for brand marketers when they complement a branding campaign in other media.

Adage

De plus, cette formidable « croissance » qu’on nous vante, ne serait pas si impressionnante que ça. Je sais que je contredis pas mal d’autres billets que j’ai pu publier jusqu’à aujourd’hui, et je doute pas du potentiel de ciblage et de l’impact du Web dans un futur proche. Mais à l’heure actuelle, force est de constater qu’on est encore loin du médium tout puissant si souvent décrit.

Internet growth is also stumbling, thanks to recession woes. Companies such as ValueClick, Yahoo, Bankrate and WebMD — and even search giant Google — have blamed the economy for softness in several ad sectors. The sky is not falling, and digital is faring better than its more-traditional counterparts, but it’s impossible to say it’s growing at the rate it would have were the economy booming or even normal. And jobs in the space? They declined last month.

Adage

Support massif des médias traditionnels, débats d’experts, implication de tout un chacun dans l’exploration de ces nouvelles « tactiques » de marketing en ligne, ont fait qu’un vent de curiosité s’est emparé du Web. Et comme le dit le titre de l’article le Web est très « Hype ». Tout le monde cherche à savoir pourquoi, et comment (moi le premier). Mais il reste un gros bout de chemin à parcourir avant de voir des investissements, et les retours qui vont avec, devenir aussi forts que ce qu’a pu connaître la télé ou la radio durants leurs grandes heures de gloire…