Quelques chiffres publiés par eMarketer très intéressants me font sauter de joie. Ils nous révèlent les préférences des internautes en matière de vidéo en ligne aux �tats-Unis.

Sans surprise, s’il y avait un type de vidéo que les internautes voudraient regarder en plus grand nombre sur le Web, ce serait des émissions de télé (séries, talk show…). Viennent ensuite les films, les bandes-annonces, les vidéos de sport et les vidéos crées par l’utilisateur. Mais vraiment, le chiffre qui me plait le plus c’est, le 8% qu’accordent les internautes à la vidéo UGC. Il serait temps pour les annonceurs et les agences de penser à créer autre chose que des vidéos filmées avec un téléphone… C’est pas que Youtbe soit déjà « Full of crap » comme l’a déclaré récemment Eric Schmidt, CEO de Google… Mais quand même.

Déjà, quelques chaînes de télé diffusent leur contenu en ligne. On peut penser à Comedy Central, ou en France, Canal + (qui me permet de regarder les guignols toute l’année, pour seulement 15 secondes de pub, c’est assez génial ). Mais l’accord qu’a passé Google avec Lion Gates, pour les films, laisse présager le plus bel avenir aux films sur la toile. De façon légale, bien entendu.

Enfin, en matière de publicité, voici un aperçu du taux d’aprobation du public. Dans tous les cas, on obtient un avis favorable à la publicité dans tous les contenus cités ci-dessus, excepté pour les vidéos amateures, où seulement 40% des internautes seraient prêts à accueillir de la réclame. Faut pas déconner non plus hein!

Mais n’oublions pas d’intégrer une notion fondamentale à ces chifres : la qualité. Le Web à vu fleurir le pire du pire en matière de vidéo. Les meilleurs contenus ont toujours été réservés à la télévision. Les gens ne cherchent pas nécessairement quelque chose qui est « passé à la télé » mais bien un contenu de qualité. On peut donc penser que Google vise juste, après avoir décidé d’engager Seth Mac Farlane pour produire une série 100% Web.

Le boulot des media-planneurs ne fait donc que prendre un coup de complexité en plus. De même, j’ai hâte de voir ce que ça pourrait donner quand des films entiers seront disponibles en grand nombre en ligne… Légalement quoi…