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Jeremiah Owyang vient de publier un billet super intéressant, sur la façon dont Facebook envisage sa monétisation future, face à la dégringolade générale des taux de clics sur le Web, et au refus de “beacon” son service de ciblage comportemental, quasi-mort-né.

Facebook vient donc de lancer une offre intitulée “Engagement Advertisements”, qui encouragerait les membres du réseau, à interagir avec les publicités, laisser des commentaires, partager des cadeaux virtuels, et devenir “fans” de quelque chose. Jusque là, rien de très nouveau donc.

Facebook launched a new product called �??Engagement Advertisements�?? that encourages members to interact with the ads by leaving comments, sharing virtual gifts, or becoming fans. To combat dismal click through rates of traditional advertisements, these features emulate widgets and encourage users to increase member adoption, viral growth, and brand interaction. Brands will only succeed with these �??WidgetAds�?� if they create content that puts community first, lean on new interactions, integrate with other tools, plan for the long haul, and change how they measure success �??traditional internet advertising tactics won�??t apply.

La grande évolution de cette offre, selon Tim Kendall, bien heureux “Director of Monetization”  de Facebook, c’est l’immersion totale du produit plébiscité dans l’univers du consommateur. La publicité fait partie intégrante d’un comportement, d’un processus, d’une attitude naturelle en ligne. Le but étant de faire réagir l’internaute spontanément, de mettre à sa disposition tous les outils nécessaires à son expression…

Voici ce qu’en disait Nick O’neil (All Facebook) hier :

In the next 6-12 months, Facebook is developing the ability for advertisers to throttle usage and engagement in areas they care about. Marketers will be able to pay to accelerate usage they find valuabel, to dial up and down actions that people take on applications, as part of the Social Ads program. For instance, News Feed uses an algorthm to communicate a users actions to the friends who would find it most interesting. Marketers will be able to pay for increased or enhanced distribution above and beyond what News Feed already provides.

Mmmmh… payer pour augmenter le distribution de contenu publicitaire dans le “newsfeed”, ça ne me semble pas être totaement en accord avec la vision “totalement naturelle” revendiquée par Tim Kendall… Ce qui me dérange en fait, c’est que Facebook offre encore cette logique de “push” de la publicité, alors que TOUT dans ce réseau social est fait pour qu’un contenu devienne viral. Que les membres aillent chercher le contenu et le diffusent par eux même…

Un bel exemple de mise pratique de l’offre : une page dédiée, et une vidéo pour la sortie du film “Tropical Thunder”. Le nombre d’interactions positives est impressionnant…

Je suis complètement séduit par cette vision d’une offre de marketing intégrée de façon naturelle dans facebook. Faciliter les échanges, innover en matière d’interaction, c’est génial! Vendre de l’espace de news-feed en revanche… c’est… un poil trop 2007 ?…

Non ?…

En tout cas, si quelqu’un accepte de m’offrir une paire de “virtual stan smith” je serai bien heureux…