Social networking is really recommendation between people about the things that they are interested in and they likeâ?¦ this has stimulated peopleâ??s attention in terms of the importance of PR. The people who are going on these sites didnâ??t want to be monetised, they didnâ??t want to be advertised to, so again editorial communication is so powerful, they would rather be communities that can exchange views that are untarnished.
Sir Martin Sorell – CEO de WPP Group
Cette citation a été trouvée sur le blog de l’agence de RP Immediate Future, qui vient de publier un rapport assez complet et très synthétique de l’état actuel des médias sociaux. L’approche est internationale, et couvre principalement la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Ã?tats-Unis.
Les données analysées (principalement des données « secondaires », c’est à dire non « produites » pour l’occasion) sont extraites des grandes études menées au cours de l’année (Wave 3 d’Universal McCann, par exemple) ainsi que de l’observation de divers sites et outils sociaux (Facebook, Digg etc.) Les résultats sont très concrets, et donnent une vue d’ensemble plutôt réaliste de la « réalité » des médias sociaux, pour cette rentrée de 2008.
Voici par exemple une classification des thèmes principaux autour desquels s’articule la « conversation » tant convoitée des annonceurs :
En guise de conclusion voici quelques mots sages, que partage l’équipe de Immediate Future :
Brands need to offer consumers reasons to initiate and continue conversations and, eventually, become advocates. It is important to realise that brands cannot and should not try to control conversations.
Je pense qu’à la messe, on aurait répondu « Amen » à ce genre de déclaration… non?
J’avais effectivement parlé en détail de ce rapport et de quelques résultats dans L’impact du Social Media sur les marques
Ha, je ne savais pas que l’étude « datait » autant. (Bon ok, deux mois c’est pas énorme)
Je suis tombé dessus via delicious, et le bookmark était plutôt récent. :S