Jacques Séguéla est un monument. Il aura beau être critiqué allègrement devant toutes les cafetières Nespresso des agences de pub françaises, il reste le grand homme de la publicité en France. Du moins, pour le grand public. C’est pas rien.
Son interview, courte mais intense, réalisée par Katia Kermoal, pour son journal le « Daily Neuvième » est un condensé de révolutions.
Parce que mine de rien, si un homme comme Jacques Séguéla nous dit que l’on entre dans une société de « conversation » on a plutôt tendance à le croire. Ses propos n’apportent peut être rien de vraiment « neuf », mais ils sont dramatiquement significatifs du changement que subit à l’heure actuelle l’industrie de la publicité.
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Il s’agit d’une mutation profonde. Le XXIème siècle est l’ère du numérique et de « l’infostrielle ». Après l’ère marchande du XIXe siècle et l’ère industrielle du siècle précédent, nous allons revenir dans la société de conversation. L’humain a besoin de se parler, d’échanger et d’entretenir des relations de proximité.
Tous les supports médias, télévision, presse, radio se superposent et se complètent. La télévision pour l’image et l’affectif, la presse pour expliquer, la radio pour le tiroir caisse… En revanche, la publicité à la télévision au journal de 20 heures a du soucis à se faire. Il faudra de plus en plus sectoriser les médias.
Merci!
Il a l’art de mettre un mot sur ce que l’on connait tous.