Blog de nuit

Comme vous avez pu le constater, ce blog subit une baisse critique du taux de publication.
Il y a encore trois semaines, je pouvais me permettre de passer une heure ou deux (voir beaucoup plus) à bloguer. Mais voilà… Il y a trois semaines, les cours ont repris. Vous étiez prévenus.

Je découvre les joies de la lecture d’articles scientifiques, ces papiers universitaires publiés dans des revues ultra-spécialisées, mais dont le contenu est certainement plus riche que 90% des études et chiffres que l’on peut trouver sur le Web. Et c’est vachement plus long aussi. Je découvre aussi les joies des statistiques, et de la collecte de données et de la méthodologie de recherche… tout un programme donc.

Ne vous inquiétez pas : c’est passionnant. On a tout de suite envie de dire à tout le monde qu’on a trouvé le graal, à chaque fois étudie une nouvelle théorie.

Par exemple, si je vous parle de « Rogers » et de sa théorie de diffusion de l’innovation, je suis à peu près persuadé que la majorité d’entre vous (celle dont je faisais partie il y a 2 semaines) ignore ce dont il s’agit. Hors, ce fondement théorique est essentiel dans le milieu du Web, lorsque l’on aspire à un poste assez stratégique. Cette théorie, bien que discutée, est bel et bien valide. Et pourtant, elle date de 1960 ! Petit à petit on se rend compte que même si nous sommes certainement immergés dans la technologie, les principes fondateurs de ce mouvement, eux, sont légèrement plus vieux que les années 2000. En revanche, on y retrouve des thèmes qui sont très actuels : par exemple « Triability » ou « Observability » sont des variables qui sont très très exploitées par les professionnels du marketing aujourd’hui : le déballage et le test d’objets Hi-Tech est une forme « d’Observability ». L’environnement « social » de Twitter nous permet de parler de sujets bien plus précis etc.

Deuxième modèle important et assez passionnant, celui de l’acceptation de la technologie (Davis 1986). Ce modèle est très simple à comprendre, et visiblement, est assez facile à « Ã©largir », surtout au milieu du Web.

Un exemple au hasard ? Allez : FACEBOOK! (étrange non ? )

Dans votre entourage, vous avez certainement rencontré quelques personnes réticentes à l’utilisation de Facebook :

« Ã§a sert à rien » (pour ceux qui s’en foutent)
« c’est trop compliqué » (pour les plus vieux…)
Et sans compter les modèles « Ã©largis » qui prennent en compte les aspects « communautaires » « sociaux » « culturels » etc.
Le modèle ici présenté, est le « noyau » de la théorie. J’ai lu la semaine dernière un article sur l’adaptation de ce modèle aux mondes virtuels et à leur acceptation, et je reste assez persuadé que pour 99% des start’ups, services Web et autres outils Hi-Tech ce modèle est applicable.

Ce billet sert simplement à vous donner un petit aperçu de ce qui m’occupe actuellement. C’est un peu ma façon de vous dire « pardon de moins bloguer » (ou pas) mais sachez que je pose à peine le pied sur un territoire que je ne connais pas : la recherche (Universitaire). Et ça a quand même l’air super sympa. Tout est modulable, croisable, interchangeable (dans la limite du raisonnable), et on voit bien que des perspectives énormes s’offrent, surtout dans le domaine du marketing et des communautés.

Le côté frustrant, c’est qu’il est interdit de diffuser les articles qu’on lit… C’est dommage : j’aurai vraiment voulu que vous y jetiez un oeil…

Maintenant, il faut commencer à réfléchir à un bon thème pour cet hiver… Il paraît que des personnes ont fini en asile pour avoir tenté d’expliquer scientifiquement les phénomènes de viralité ou les mécanismes « d’influence »… ^^