Si les médias sociaux sont perçus comme une manière efficace de faire de la publicité à court et moyen terme, il reste possible d’en faire les noyaux de la construction d’une marque. Les plus grandes, comme Apple ou Nike ont déjà fusionné leurs anciennes méthodes de branding avec le Web, créant ainsi plus de dynamisme et d’engagement (commitment) auprès de leurs consommateurs.

Paul Isakson résume très bien la situation, et nous montre l’évolution du branding, dans une présentation donnée lors d’une conférence deepspace, regroupement mensuel d’acteurs du marketing de Minneapolis, dont le thème était « Modern Brand Building« .

C’est clair, c’est simple, et très compréhensible :

(Edit)

Même thème, même conférence, même date, en un peu différent, une présentation trouvée sur Persuasionism (la diapo 15 vaut de l’or !) :