Blog de nuit

La démarche qu’a entrepris Pepsi dans son action de re-branding est très intéressante. En effet, la compagnie vient d’annoncer une refonte de son logo. Et dans un contexte aussi compétitif que celui de la boisson au Cola, ce n’est pas une chose facile.

Adage nous révèle que 5 mois au minimum seront nécessaires au re-positionnement de la marque, qui désire s’imposer comme un leader culturel, et non plus simplement comme une marque traditionnelle.

« We felt like, as we move out of this traditional mass marketing and mass distribution era into today’s culture, there’s an opportunity to bring humanity back, both in terms of the design but also in the way we engage consumers »

Frank Cooper VP Branding

Et comme toute opération de re-branding « moderne », on commence par le Web, et le potentiel de discussion que possèdent les leaders d’opinion. Mine de rien, Pepsi est une marque qui possède une histoire, des valeurs, une communauté, certes moins grande que son concurrent Coca, mais suffisamment pour démarrer quelques conversations constructives autour de sa nouvelle image.
Au delà du traditionnel colis envoyé aux marketeurs les plus influents, Pepsi a également plongé à bras le corps dans les médias sociaux, en ouvrant une « Room » de discussion sur FriendFeed.

Friendfeed fait partie de ces nouveaux jouets très appréciés des « influenceurs » (gueulez pas, y’a des guillemets). Par « influenceurs », je veux parler des personnes qui peuvent générer plusieurs commentaires, et dont le « rayonnement » est plus important que la moyenne. Pas question de changer votre opinion instantanément… simplement générer de la conversation à plus ou moins long terme. Il est certain que vu le « faible » taux de fréquentation de Friendfeed, la conversation aura lieu sur bien d’autres sites, à commencer par Youtube. Mais pour un lancement, l’endroit est assez bien choisi. (Le premier qui trouve un groupe facebook sur le sujet me fais signe).

D’ici cinq mois, soit le temps estimé pour « effacer les traces » de l’ancien logo (comprenez : vider les rayons, stopper les spots télé, décoller les affiches et brûler les prints) je suis prêt à parier que nous aurons droit à une multitude d’autres actions sociales… ou conversationnelles… ou comme vous l’entendez.

En attendant, voici un petit récapitulatif de l’histoire du logo, exercice obligatoire lors d’une refonte :

Je reste indécis. Je ne déteste pas, loin de là… mais je n’arrive pas à me faire une idée claire… Faudra voir ce que ça donne en rayon. Et si leur but était de ramener un côté « humain » je vois mal ce qu’il y a de plus sympa qu’un sourire !