La « marque » est présente partout. Elle représente, globalement, plus d’un tiers du total de notre économie, et de la valeur des entreprises. (On atteint même les 50% pour les grandes marques). Hors, le nombre de marques à fort potentiel diminue, alors que dans un même temps, les marchés boursiers, qui s’effondrent financièrement, augmentent le capital, la valeur des marques.
Une baisse de performance = une augmentation de valeur ? �trange équation !
John Gerzema (« Chief Insight Officer » chez Young & Rubicam, planner stratégique de renom ) et Ed Lebar (BrandAsset Valuator) tentent d’enrayer la « brand crisis » qui pointe son nez…
Customer surveys show that the number of high-performance value-creating brands is diminishing across the board. Yet at the same time, businesses and financial markets keep raising brand valuations. The result? A brand bubble that could erase large portions of intangible value in your company and send another shockwave through the global economy.
C’est évident, il y a un jeu sur le contexte financier actuel. Dès qu’un problème économique se pointe, on va appeler ça une « bulle ». Même si, justement ça ne touche pas directement les marchés. Cependant, je suis assez séduit (mais sceptique) par l’idée que les marque s’affaiblissent tandis que leur valeur augmente, et que ces concours de circonstances nous emmènent droit vers un changement, ma foi, imprédictible dans l’économie du branding…
PS : j’ai acheté le bouquin et je me suis dit que c’était l’occasion de tester le programme d’affiliation d’amazon
)
Merci Oliv pour ce concept, ça va faciliter ma tâche pour expliquer aux investisseurs l’importance cruciale du produit et de sa qualité dans notre génération « postmoderne »
Et oui, la marque n’est pas tout… en revanche une communauté de marque solide c’est différent.
A quand l’évaluation financière de cet aspect
?
Julien