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J’adore quand les grandes agences, et leurs département de branding investissent le Web… Non, sincèrement, on peut découvrir de petites merveilles qui peuvent s’avérer hyper utiles au quotidien. Du moins, au quotidien de personnes qui étudient les marques

Ma dernière découverte, via John Gerzema (l’auteur de “the brand bubble“) s’apelle BrandAsset Valuator. Cette filiale du groupe Young & Rubicam se spécialise dans le branding et possède une formidable base de données, qu’ils ont décidé de partager en partie avec nous.

Let’s take a tour :

Les deux pilliers de cette matrice (comprenez abscisses et ordonnées) sont :

La force de la marque et la stature de la marque. Comprenez, pour simplifier, l’état actuel de la marque, et son potentiel à venir.
Comme vous le voyez avec les exemples ci-dessus, deux marques comme LinkedIn et Del.icio.us sont en phase de “niche”. Elles ne génèrent pas encore de gros profits, mais leur potentiel futur est assez élevé. Si on regarde la situation de Google, ils sont au stade appelé “momentum leadership”. Ils incarnent le leadership présent et à venir, tout en générant de forts profits. Sur la page d’accueil de l’outil, on peut même observer l’évolution de la marque à travers le temps… (enfin, juste google, je ne sais pas c’est possible dans la version complète…)

Si l’on se tourne ensuite vers les marques de vêtement, celles que l’on voit et dont on peut se faire une opinion un peu plus précise, on peut voir voir que les résultats de cette matrice sont très représentatifs  et cohérents. J’ai donc choisi des marques à l’histoire et aux valeurs différentes : Levi’s, Abercrombie & Fitch, et Benetton :

Pas de grandes surprises en effet. Le capital de marque de Benetton s’est considérablement évaporé depuis qu’Oliviero Toscani ne fait plus de photos trash pour elle. La marque, aujourd’hui, se cherche. (J’ai un peu peur de la voir se casser la gueule, comme “Creeks” ou “Complices”, ces marques très 90’s aujourd’hui… mortes)

Abercrombie, c’est le phénomène du moment. Tout le monde aime : forte identité, forte relation (à force de mettre des hommes nus en vitrine, tu m’étonnes). Ils s’accrochent, et commencent à gagner de l’argent.

Levi’s sont en haut. Pas étonnant. Classico-classique, abordable et de bonne qualité. Une marque solide, mais qui sera certainement très challengée dans les années à venir… (Diesel n’est pas disponible dans la version de demo).

Bon, vous l’aurez compris, il y a de quoi s’amuser correctement avec cette version. 500 marques y sont disponibles… Sur les 40 000 qui existent dans leur base de donnée. (arg?! )

Si quand même vous veniez à douter de la “fiabilité” de l’outil, sachez quand même que plus de 70 millions de dollars y ont été investis, 350 000 consommateurs ont été sondés depuis 1993, et plus de 170 études sont sorties de là, toujours en suivant le même modèle. Pas de quoi leur donner mon âme, mais pas mal quand même !

Ha… Et désolé pour le titre hein…