Il y a quelques jours, Digg a lancé une nouvelle plateforme de publicité, hautement assaisonnée à la sauce sociale. Digg Ads propose un nouveau modèle, face auquel beaucoup de monde reste sceptique.
Digg ads, c’est quoi ?
Le principe est assez simple à comprendre, bien que très novateur. Digg prévoit d’insérer des publicités dans ses colonnes : Plus une publicité sera « diggée », moins son annonceur aura à payer. C’est complètement contraire à ce qu’on pourrait voire d’habitude (en général, plus c’est vu, plus l’annonceur paye). En revanche, plus une publicité est « enterrée » plus l’annonceur paiera cher. (et ça, c’est assez touchy et pas très sexy).
La publicité sera complètement intégrée à Digg, comme s’il s’agissait d’une soumission classique d’utilisateurs.
Risques et avantages :
Comme le mentionne Jeremiah, il y a un risque conséquent avec cette proposition : Sur Digg, les utilisateurs et la commuauté, ont un pouvoir supérieur à ce que l’on peut voir sur d’autres plateformes. Il suffit que le mot se passe, pour qu’une publicité se fasse « enterrer » et finisse par coûter une fortune, pour pas grand chose. Même si on ne connait pas les tarifs, on peut se douter qu’une pub qui passe en 68ème page sera bien cher payée pour peu de résultats.
En revanche, ce qui me plait énormément avec ce système, c’est l’aspect créatif. Admettons que les utilisateurs de Digg soient « fair play » et qu’il n’y ait pas de « ad bashing », d’enterrement systématique des pubs. Une vraie page interactive, une bonne vidéo, un bon advergame ou tout ce que vous voulez, même une image statique, finira certainement en haut.
Digg offre aux annonceurs, la possibilité d’investir sa communauté… Ces derniers seront ils assez malins pour ne pas se tirer une balle dans le pied ?
Tip : engagez des gros nerds qui ont foiré leur BTS informatique. Ils passent leur temps sur Digg et savent mieux que vous ce qui marche !
