Blog de nuit

Facebook vient de lancer un système de « félicitations » pour ses meilleurs annonceurs : le Blue Ribbon (ou ruban bleu, comme vous voulez). Chaque mois, plusieurs marques utilisant facebook et ses atouts communautaires se verront félicitées pour leurs efforts, leur créativité, et le degré d’engagement dont leurs membres font preuve…

« The clients and agencies will be recognized for their demonstrated abilities to engage with users in an authentic way. Their innovation exemplifies how best to approach advertising in the social web. » via

Ce mois-ci, c’est H&M Starbucks et VitamineWater qui sont mis à l’honneur. Parmi ces trois là, celle qui s’est déjà faite remarquer ce mois-ci, c’est VitamineWater, qui avait invité les téléspectateurs ayant été exposé à leur dernière pub à suivre le débat « Lebron VS Kobe » sur leur fan page Facebook.

Là où cette idée me semble un peu déséquilibrée, c’est qu’elle n’est pas vraiment dans l’optique d’une Long Tail, habituellement la grande force de Facebook. Le haut du classement, c’est à dire les grandes marques, génèrent évidemment plus trafic, réactions et ont les moyens de payer des « gens créatifs ».

En revanche, et comme on peut l’observer dans les commentaires de l’annonce, aucun programme de félicitations n’a été mis en oeuvre pour les « petites » marques, les niches,  qui sont généralement les plus susceptibles de générer de forts niveaux d’engagement de la part des membres…

Attention Facebook ! Dans la quête d’un bon business model, il faut bien entendu savoir remercier ses plus gros clients. Et offrir une récompense symbolique est un bon point, mais il ne faudrait pas non plus, en offrant de la visibilité aux plus gros, commencer à cacher les plus petits… ceux qui font la véritable force de Facebook.