Bob Garfield est une des plus grande figures de la publicité internationale. Chroniqueur et polémiste chez Adage, son opinion et ses pronostiques sont systématiquement le signal, le coup de révolver qui annoncent le début de la frénésie du Festival International de la publicité de Cannes.

Mais voilà, cette année, il semblerait que Bob Garfield soit au plus fort niveau de pessimisme ever. 2009 sera la 4ème année que je suis de plus ou moins près, ce festival, et je dois également avouer que cette année aura certainement été la moins riche en contenus. Syndrôme de la crise ? De la révolution Web qui force les agences à se renouveler du côté créatif ? Qui sait. Pour l’instant, ce cinquante-sixième festival part sur plusieurs notes négatives, après l’annonce de la baisse des inscriptions. (Qui n’est pas un mauvais signe pour tout le monde, soyons clairs).

Pour élaborer un peu sur les opinions de Bob, ce dernier explique, avec raison, que le film télé, celui qui ne s’adresse qu’à l’écran du salon, est mort. Et il est difficile de lui donner tord ! Chaque année, Leo Burnett expose 50 créations qui seraient de probables Lions d’Or ou Grand Prix.

For instance, on the reel there are only 29 actual TV commercials, Fair enough. In the spirit of recognizing the new realities (see third paragraph, above), Burnett has been agnostic about medium. The problem is, of the 29, only four are by any rational standards award-worthy

En effet, en jetant un coup d’oeil aux prédictions de Leo Burnett, il est aisé de se rendre compte que la télé « pure »… n’est plus vraiment là.

Mauvaise chose ? Pas nécessairement. Le support télé n’a pas vraiment perdu en qualité selon moi, mais le Web a permis de faire émerger des créations encore jamais vues. Il a permis à de nombreux créatifs de s’exprimer au-delà des 30 secondes ou une minutes accordées par le « petit » écran. Cette théorie est répétée depuis presque 5 années maintenant, partout sur le Web. La faible présence de films 100% télé dans ces pronostiques, est l’illustration de cette théorie…

La catégorie « film » sera certainement, encore cette année, la catégorie reine de Cannes. La télé ? Peut-être. Mais le Web, malgré 20% d’inscriptions en moins, sera cette année plus que les autres, le média le plus créatif.

En ce qui concerne les pronostiques, Garfield mise sur Burger King et « Whopper Virgins ». Si l’esprit colonialiste américain est hyper-présent dans le jury, il y a des chances que ça passe…

Sinon un concours de pronostiques est organisé par Stratégies, (abonnements au magazine et stage chez Leo Burnett à la clé) et je vous ferait part sous peu, de mon avis.

Ps : savez-vous s’il y a un hashtag pour Cannes sur Twitter cette année ? #Canneslions09 existe ?