Forrester Research nous offre des chiffres tous frais, issus de leur dernière étude prévisionnelle sur cinq ans. Rien de vraiment nouveau par rapport à tous les forecast qu’on a pu lire cette année : le budgets interactifs sont en hausse, et pourraient atteindre un total de 55 milliards de dollars en 2014. En revanche, un fait assez nouveau pointe le bout de son nez : le total des dépenses dans les médias traditionnels accuse une baisse sensible, et significative de l’inefficacité de ces canaux de communication.

The most interesting takeaway from the research is that overall advertising budgets will decline. Yep. With dollars moving out of traditional media toward less expensive and more efficient interactive tools, marketers will actually need less money to accomplish their current advertising goals.[...]

marketers won’t relinquish budget because their programs are running too efficiently. Instead, marketers will allocate unused advertising dollars into investments like innovation, research, customer service, customer experiences, and marketing-specific technology and IT staff, in order to further marketing’s strategic influence within their companies.

Shar VanBoskirk

Il est à noter, également, que la catégorie « social media » ne prend pas en compte les bannières affichées sur Facebook, mais uniquement les opérations utilisant les sites des réseautage social en ligne.

And it means that social « media, » which will account for $716 million this year between social network campaigns and agency fees, will generate $3 billion in five years. And this doesn’t even count displays ads on social networks (which are in the display ads category.) Of all the parts of digital marketing, social network marketing one is poised for the most explosive growth.

Josh Bernoff – AdAge

Pour continuer sur la réflexion de Bernoff, je ne suis pas de ceux qui croient en la « mort » rapide, annoncée depuis des années, des médias traditionnels. Cependant,  ces chiffres prouvent à nouveau le besoin pour les vieux médias, de se renouveler. Et pour les annonceurs, de se mettre rapidement à la page dans l’ère numérique…

From my 14 years of experience analyzing this stuff, I’ve learned that things die very slowly, but there are real trends you can see. If you’re in advertising, you’d better learn to speak digital, because that’s the way the world is going.

Josh Bernoff – AdAge