Boooon.

Enfin.

Il y a un peu plus d’un an, Wave 3, l’étude globale sur les habitudes de consommation du « média » Internet dans le monde avec fait sensation.  Universal McCann continue ses efforts d’exploration des habitudes des internautes, en publiant le quatrième « tome » de son étude Wave.

Le plus intéressant, c’est la continuité… après 4 rapports partant sur les mêmes bases, on observe clairement quelles sont les vraies tendances et évolutions du média.

Avant de passer aux faits saillants, il faut prendre conscience que cette étude a été menée auprès de plus de 22.000 internautes, dans 38 pays, entre novembre 2008 et mars 2009… de quoi donner pas mal de crédibilité et d’ampleur à ce document, donc. Le nombre global d’internautes actifs s’élève à 625 millions dans le monde, dont deux tiers on joint un site de réseautage social. (contre 57% au dernier rapport)

Vidéo, vidéo, vidéo !

Dans la V3, c’était déjà le cas : regarder des vidéos en ligne est la pratique la plus courante des internautes. En revanche, quand il s’agit de participation, on observe une légère baisse : beaucoup regardent, un peu uploadent. (C’est moche de conjuguer en Français un verbe en Anglais… non ?)

En revanche, le nombre d’uploads sur les sites de réseautage social sont en forte croissance…

Social Networks

environ 450 millions de personnes inscrites sur des sites de réseautage social. Si l’on compte Facebook est ses 250 millions d’utilisateurs, ça fait une jolie part pour Marco Z. En regardant le détail des activités de Social Networking, on peut s’attarder sur ces pratiques, et se dire que décidément, sur Facebook, on peut tout faire…

« Trouver des vieux copains » était l’activité la plus pratiquée sur les réseaux sociaux. Avec wave 4, la communauté Web mondiale a pris du recul, et a vraiment commencé à « utiliser » ces nouveaux outils, dans une autre optique que la découverte…

Mobile ?

Pas beaucoup de détail sur les utilisations du Web mobile dans ce rapport. Tout ce que l’on sait, c’est que l’accès mobile est pratiqué par environ un cinquième de la population internaute (17%)…

Un concept intéressant…

Wave 4 shows that social consumption of digital content is either already highly penetrated among active internet users or still growing rapidly. It also sheds new light on consumer motivations for social media behaviour. We now know that the desire to belong to something is as motivating as the desire to communicate and express one’s self.

At the heart of our thinking is the concept of “Gravitational Mass Media” where audience engagement provides a dense core that then attracts other consumers.

Ce dernier paragraphe est très intéressant… pensez au concept de « mass media gravitationnel » : Facebook et ses 250M d’usagers… c ‘est forcément un média massif, mais dont l’audience est générée « naturellement » par un noyau de consommateurs engagés.
À méditer, vraiment…

En attendant, si vous voulez télécharger le rapport dans son intégralité, et vous attarder sur un pays en particulier, c’est par ici.