La pub vidéo… Sur papier ! Vous y croyez ?
Dimanche 23 août 2009CBS + Entertainment Weekly (Time Warner) + Pepsi lancent une initiative qui, si elle fonctionne correctement, pourrait bien être le futur de la publicité imprimée.
Croyez le ou non, la vidéo est peut être le futur de la publicité papier… Pas question de Kindle, non. Cela serait bien trop facile ! On parle ici d’un écran, de la taille de ceux que l’on peut trouver sur un mobile, intégré dans le papier. Le dispositif sera disponible dans la prochaine édition du magazine « Entertainment Weekly », pour Pepsi, et c’est CBS qui a signé la vente de l’espace. Les batteries peuvent tenir 40minutes, et la vidéo se déclenche à l’ouverture de la page où elle se trouve…
Bien entendu, comme nous le signale le Financial Times, ces dispositifs ne seront envoyés qu’aux abonnés de New York et Los Angeles, et leur prix a été bien plus élevé que celui d’un dispositif classique. (Non ?! C’est pas vrai ?!)
The cost of the full-motion video ad was not disclosed, but it will be far more expensive than traditional print ads, according to executives familiar with the technology, developed by a US company called Americhip.
The willingness to spend on such a promotion highlights the radical means marketers are employing to reach consumers at a time when a growing number of people are using new technologies such as digital video recorders to avoid ads.
“It’s part of the future – a way to engage consumers in new and surprising ways,” said George Schweitzer, president of CBS marketing group. “How do you sample a drink? You give them a taste.”
In the Harry Potter films, the “Daily Prophet” newspaper has pictures that move. The ad in Entertainment Weekly will feature characters from several Monday night offerings on CBS, as well as a video promoting a Pepsi diet cola for men.
Oui, ça fait très « Harry Potter » ces images qui bougent sur papier. Tout ça a l’air bien marrant, mais j’imagine mal, mais alors très mal, un magazine comme GQ se blinder de petits encarts comme celui-ci. Le principe est extrêmement prometteur, mais d’après les premières vidéos ça a l’air hyper intrusif comme dispositif…
Cette technologie a été développée par une société du nom d’Americhip (what?!), qui serait sur le point de développer d’autres initiatives du genre… comme les pages odorantes (mais ça, il me semble que ça existe déjà…) (source)
Encore plus chiant que la carte qui lance « joyeux Noël » qu’on reçoit chaque année. En espérant quand même que la nouveauté de ce support puisse perdurer. D’ailleurs sur les commentaires de la vidéo sur Youtube, quelqu’un a lancé une seconde très bonne idée.
« If I ever get my hands on one of these, I’ll end up tearing up the magazine just to get that little screen. It’ll be like collecting trading cards. »
Edit : vous avez vu la vidéo ? C’est les gars de « The Big Bang Theory »… Je sais, ça mène à rien, mais c’était bon à signaler… non ?
23 août 2009 à 23:44
Et ouais, c’est Sheldon! Sinon je suis pas convaincu du support, j’attends de voir.
24 août 2009 à 10:48
Effectivement c’est intéressant et prometteur mais j’ai tout de même du mal à voir le principe se généraliser. Quid des coûts aussi ? Des lobbying écolo (j’imagine, que quand aujourd’hui nous jetons son magazine dans les poubelles dites jaunes, avec se système ce n’est plus possible…).
27 août 2009 à 14:24
J’avais vu la nouvelle un peu partout, mais pas la vidéo qui avec.
Au départ très enthousiaste, j’ai un peu eu l’impression d’être « agressé » quand j’ai vu la vidéo a démarré.
La nouveauté d’un tel support fait qu’on passe outre l’instrusivité de la chose, mais à long terme…
En fait, il faudrait pouvoir choisir de démarrer la vidéo ; laisser le choix rendrait la vidéo plus ludique. Ce qui implique une composante tactile, et les coûts qui vont avec :/
28 août 2009 à 11:14
j’y crois. et le potentiel est énorme.